节日营销，品牌怎么把网络推广玩明白？

每当临近节假日,往往是企业品牌企划部、市场营销部最忙碌的时候。春节是所有传统节日中最重要的一个,众多品牌也将网络推广的重头戏放在了春节期间,以期能够在一年中的消费旺季冲一个不错的业绩。

不过,对于很多营销人员来说,怎么把网络推广玩好,也有着很深的学问。从网络推广的渠道来看,网络推广可以辐射到腾讯、网易、搜狐等三大新闻客户端推广,百度系的百科、问答、文库、论坛类推广,微信、微博、知乎、小红书等新媒体平台的软文推广等等。

这些网络推广形式,其实都与文案有着密不可分的联系,无论是哪一种途径,只有有了产品或服务,有了内容,才能够有后续的通过各种渠道进行的网络推广布局和铺设。

但一说到软文推广,让很多市场人感到最痛苦的,便是每一次想创意文案。尤其是在年关将至的时候,不仅老板们格外重视,就连大众也充满期待,一年一度“超级宇宙无敌死脑细胞数”大赛就此展开。那么今天,我们就来从一些品牌的新年网络推广的创意文案案例中,给大家讲讲网络推广的一些方法,带大家一起来玩转网络推广吧。

一、土到极致就是潮

“土”这个字,在过去很难让我们同代表着新颖、潮流、时尚的网络推广结合在一起。但时过境迁,今非昔比,人们对于“土”的包容度越来越高,对于潮流的理解越来越多元,“土到极致就是潮”也成为一个看似另类,但又被品牌们屡试不爽的风向标。

说到营销方面“土”的鼻祖,那就不得不提到脑白金了,那个每逢过年过节就会活跃在荧幕上乃至现在的网络推广渠道上的脑白金广告,都要将“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”这句话重复三遍,上至八十岁老叟,下至两三岁毛孩,谁都能张口就来,可谓是无人不知,无人不晓。还有画面中呆萌的一对老头老太形象,实在是深入人心。

最开始的时候,很多人觉得脑白金这种形式很土,不断地重复也毫无美感,但你不得不承认,脑白金就凭这么一个广告,彻底火了。而多年后,市场人才后知后觉地发现当年脑白金的这个文案有多牛,并在铂爵旅拍等品牌的网络推广中被借鉴。

直到现在,大众的审美中依然对“土”保持着好奇,土味的网络推广,只要抓住新年卖点与产品特点的结合点,将土味与现代融合,往往能够达到令人眼前一亮、出奇制胜的效果。

二、新年限定

最近,王老吉又推出了“百家姓版”新年限定款饮料包装,引发网友们在看到这一网络推广文案后,纷纷忍不住前往天猫店下单。还有不少在朋友圈晒单的网友,殊不知他们已经在不知不觉中成为了王老吉在朋友圈网络推广中的一个活体广告,许多路人看后也会不自觉地多留意一眼。

乍一看,除了人们常见的王老吉,咋还有孔老吉、雷老吉、江老吉、白老吉呢?这怕不是盗版?但干这“盗版”事的可不是别人,恰恰就是王老吉他们自己。这不就把你的目光和好奇心给吸引过来了么?王老吉新年的网络推广有点效果了。

再细细心品味王老吉的这则网络推广文案,你会忍不住想要去找找有没有包含自己姓氏的“X老吉”,想着大过年别人来自己家做客,餐桌上、茶几上,所见之处都能看到“X老吉”的饮料标签,颇有一种主人家量身定制的气派,怎能不让人心动?

而一直以来,中国人对于姓氏也有这别样的情感,可以说,姓氏蕴含的是一个家族的凝结,而春节,不也正是“家”概念的传递与延伸吗?王老吉选择将“姓氏”作为新年限定网络推广的卖点,直击国人对于新年、家族的感触,也让消费者们情不自禁地想要购买、下单,王老吉网络推广的目的便达成了。

三、新年广告大片

每年,各大品牌网络推广的广告大片,都会成为一道靓丽的风景线。前有百事可乐“春节把乐带回家”系列,后有可口可乐、星巴克等品牌专为虎年打造的“虎虎生威”新年短片,它们的网络推广创意文案,或彰显对新年新气象的期待,或主打团圆、亲情,无不给消费者留下了深刻的印象,以至于偶尔路过某个品牌的门店,也总能够想起广告大片中的画面。

除了以上提及的三种网络推广的创意文案外,其实还有很多很多的方式,等待着市场人去不断开发、创新。而有了这些直击品牌目标消费者的创意文案之后,便是网络推广的线上推进了。市场网络推广人员需要根据平台运营的规则、品牌的调性、市场的风向等各种内在、外在的因素,进行有针对性的市场投放。

在网络推广方面,彼亿营销从网络市场营销刚刚兴起时便开始探索网络推广的方式,至今已有十多年的行业经验。这十多年来,彼亿也为众多知名品牌、世界五百强企业提供网络推广服务,覆盖金融、房地产、快消品、家居、音乐等各个领域,从渠道到文案实现一站式推广运营,让更多的品牌被看见。