微信公众号怎么运营？

头疼的标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、爆款阅读量考核、涨粉与取关、创意的枯竭等等......

这些年来，多少微信公众号运营黑丝熬成白发，多少年轻的脑瓜愁到撞墙，多少青葱少年掉发不止。

从刚开始的激情四射、活力十足，到现在的迷茫、焦虑、不知所措。我们不缺一个个鲜活的刷屏级案例，缺的可能是让我们循序渐进的系统知识。

标题如何取

微信公众号运营永远也逃不过写标题这个话题，标题直接就决定了打开率，乃至后面的分享率，成败有时候就靠标题了。

首先是提高文章打开率：

因为标题第二个功能就是管理用户预期体验。

标题第一个功能提高打开率，其实就是通过标题提高用户对文章内容的预期，让用户对此充满期待，激发他们点开了解的兴趣。但如果只考虑打开率，肆无忌惮的取吸引眼球的标题，结果很可能就是标题党。

你给了用户非常大的预期，但如果内容跟不上，不仅最终提升不了阅读量，还会造成用户反感取关。好的标题应该是从标题看到内容能超出用户预期，而不是脱离内容放大虚谈。

这又引出标题第三个功能：促使分享。

一方面，标题与内容的这种预期关系会直接决定用户是否愿意分享。

就算你的内容不错，但是用户觉得过于低于标题给出的预期，有标题党嫌疑，他也不会分享。因为他可不愿意成为“标题党”的传播者，同样的预期体验他不愿意大规模给到朋友。

所以，写标题不仅要考虑阅读量，也要为用户考虑这个标题会给他带来什么样的社交形象。要利己，更要利用户。

如何提升用户关注率

除了阅读量、选题、取标题......公众号图文能否获得新关注，是否能涨粉也一直是头疼的问题。

刷屏的案例只有那仅仅的1%，而99%的公众号却是图文打开率越来越低，哪怕辛辛苦苦把阅读量做起来，可用户看了就是不关注。

不关注何来涨粉？再多的活动和广告都没用！

在此之前，我们一定要注意：新关注都是针对外部用户的。这是一个本质问题，我们要让那些看文章时还没关注的人关注我们。

那如何让新用户在看完文章后愿意关注呢？

内容本身过硬这个点就不说了，肯定是提升公众号关注率的关键，它是一切的基础。

1.让阅读真正开始

不是用户点击标题进入了你的文章，他就会乖乖认认真真看你的文章。

没有文章开头去激起他的阅读欲望，让他将注意力放到文章上来，可能你的用户早跑了，更别提关注。关于文章开头，给大家一些建议。

浓缩精华：可以对文章核心点进行简要概括，让读者提前有预期。比如可以在开头写出文章内容框架，让读者阅读理解更轻松；也可以概括全文要讲的内容。

描述痛点：可以抛出广大读者扎心的痛点，激发兴趣，然后一步步给出建议或者解决方法。

制造悬念：可以一开始制造悬念、塑造反差、形成冲突等等，激发读者好奇心。这应该是我见过最多的开头形式了。

金句名言：可以用强大的金句或名言直接给整个文章定调，马上让读者点头叫好。不过，名言好找，金句难求。

讲个故事：可以开头就给大家讲个小故事，会讲故事的人从来不担心不会开头，它仍然是吸引读者阅读最有效方式之一。

开门见山：还可以有事说事，开门见山的表达观点。这个方法还是非常适合现在碎片化阅读时代，因为不罗嗦，也不绕，有啥直接说。

引入事件：也可以直接就通过描述一个新闻、自己见闻或最新出现的现象等，将目光过渡到正文内容。这在文章开头的作用其实和讲故事很像。

2.头部引导关注

在公众号图文中，放与不放关注引导，差别真的很大。

少数新读者会特别想关注你，而大多数读者都是处在一种可关注可不关注的状态，这时候有一个明显的提示就会起到“心理暗示”的作用。

你可以非常简单粗暴的来引导关注：也可以用一句很有特色、有调性的话来引导。

3.公众号介绍/推荐语足够清晰

我们一般都会在图文里给读者一段公众号的推荐语或介绍，这也是提高公众号关注率的一个关键项。

读者关注一个公众号不止是为了看你这一篇文章，而是希望之后能持续在你这里看某一类文章，这个你得自己告诉他，不要让用户猜你会提供哪些内容。

如果你不能给他一个明确的预期，那么他就很难选择关注你。

所以，我们需要清晰的公众号推荐语：

告诉读者我们是干什么的、在解决什么问题、风格调性是什么样的、主要针对什么人群、优势点是什么、有没有什么背书等等。

4.给二维码加一句关注引导

一般公众号结尾处都会放个二维码，而用户“最终的决策”与“开始行动”之间，就差一个“引导”，这话一点不假。

给二维码附带一句引导关注的话比简单放一个关注二维码要好太多，行为指引更明显。

5.准备一些”小礼物”

这个方法是用得非常多的，就是让读者看完文章在后台可以获取提前设置好的东西。

如果你给予的东西确实是读者非常需要的，不仅不会受到读者的抵触，还会大大增加读者对于公众号的好感度。

比如可以给读者准备一些小礼物，比如书籍、红包口令、特权服务、会员等等，这样可以进一步提高读者看完文章关注的可能。

6.为新读者提供更多丰富内容

这个方法也是比较常见的，可以在图文底部以图片/标题/标签云的形式推荐更多优质文章。

7.为公众号增加差异化属性

一个差不多的公众号，一篇差不多的文章，读者会什么选择关注你，而不是关注别人呢？

你需要给他一个选择你的理由！

最直接的方法就是为公众号增加一些不同，最好是超出预期的不同，体验起来更加满意。

比如排版，我们可以更好的设计图文的排版，让读者阅读体验比别人更好；

比如我们可以为读者把每篇文章做成思维导图，这也是好的不同；

比如提供给读者文中提到的资源，让他们读完还有个小惊喜；

......

我们为读者做得越多，相应的他们也会对我们的支持越多，这是相互的。

另外，还有一个与其他公众号最不同的东西，那就是你的风格，或者说公众号的人格化属性，一定要强化强化再强化。

8.认真结尾，提高关注可能

如果一个读者从头看到了图文结尾处，那最后关注的可能性就已经大大提高了。这个时候，如果烂尾了，那就只能说“掉得大”。

当然，这些方法还是需要进行验证，没什么100%放之天下皆好的解决方案，一个东西可能适合所有的公众号，唯独不适合你的；也可能偏偏就只适合你，不进行验证你是不知道的。