双十一广告营销投放策略

随着双十一商品品牌、品类越来越多，商家之前正变得越来越内卷。如何卷过别人，赢得双十一这场年终最重要的销售节点战役？成为众多广告主头疼的问题。

双十一，其实是场投放的战争。

大家都知道双十一之前要提前两个月来做蓄水和口碑补充，当有明星、KOL帮你打出去实现更好的曝光时候，当消费者来搜索的时候，也需要从KOC和消费者层面做好内容和口碑沉淀，这就是投放的分层级策略。

同时在什么渠道投放？账号类型和量级如何挑选和布局？多品类品牌重点投放什么品类？如何定价最有利于转化？

图源：迅步

这些问题看起来简单，但是背后每一个投放决定都会对最终的交易额带来重大影响，如何做到尽量决策准确高效？

答案是看双十一投放研究报告！通俗点讲就是学习这些把历年数据进行可视化和分析的报告中的相关结论和趋势，抄作业并做适合自己的调整！

图源：迅步

而在今年这样争议颇大的情境下，2022年如何布局就更需要参考行业数据报告了，2021年“双十一”是否仍然保持着强大的生命力？亮眼数据的背后有无伴随风险？这对2022年电商广告投放有哪些启示？

介于以上现状与疑问，迅步调取了77.8W篇公众号文章样本数据，44.3w条小红书笔记样本数据，606.4W条抖音作品样本数据，以双十一期间相关公众号文章中淘口令数据的分析为切入点，延伸至多平台，进行双十一的营销投放分析，制作了这样一份双十一投放研究报告，希望能够运用迅步的数据能力，为广大广告主做一些参考。

报告将在11月19日正式发布，获取完整报告信息，请百度 “迅步”至官网领取。