很多同学在初次接触一个公众号运营时，往往思路不是很清晰，关于公众号的排版、写什么内容更是一头雾水，下面笔者就谈一谈自己对公众号运营的浅显理解。

在着手运营一个公众号之前，先想清楚产品功能、用户属性这两个问题，在了解自己产品之后，再对公众号打造基础、确定基调就会比较得心应手了。

万丈高楼平地起。一个公众号的基础就是其排版、配色、字体。在此基础上加入内容，实现流量入口、粉丝管理、宣传品牌的目的。

一、排版

工欲善其事必先利其器。关于排版，笔者建议大家用排版工具，这个在网上搜索一下就可以，有很多的。可以通过合理的搭配设计出属于自己的图文排版风格。

二、配色、字体、行文风格

如果说排版决定了一个公众号的基础，那配色和字体则决定了一个公众号的基调。

1.配色。

颜色可以传达感情，例如红色代表权威、热情；黑色代表正式、优雅等。所以关于公众号模板配色的选择可以参考产品logo的颜色、用户属性及文章内容。如果还是不清楚怎么配色的话，不妨看下行业大号的文章，先从模仿他们的配色开始。

2.字体。

用何种字体不用太过纠结，最终还是显示手机默认字体，非要自定义的话可以做成图片，不怕要注意版权问题。字号一般在14-16px，字间距用默认的即可，重点内容可以加粗强调。

3.行文风格。

这点比较容易理解，即什么场合说什么话。如果产品是笑话类，面向的用户群体比较年轻，则行文风格可以幽默诙谐一点；如果是政府或研究机构，面向的用户群体比较年正，则应使用严肃正式的行文风格。

三、确定基调

基础打好了，下面就是公众号的内容了。内容通常根据开通公众号的目的来撰写。企业可以利用公众号达到流量入口、粉丝管理、宣传品牌等目的。

1.流量入口。

利用公众号作为流量入口，所以我们的目的就是尽可能地提高转化率。可以将产品的新老用户活动发布到公众号上，也可以在菜单栏设置优惠券或回复关键词领优惠券等方式，增加流量的转化率。

2.粉丝管理。

根据用户行为属性给用户划分层级之后，可以推送新产品、优惠活动给用户，也可以抛出一个有趣的话题，促进不同层级用户的活跃度，也有利于形成一定的口碑传播和提高用户活跃度。

3.宣传品牌。

根据品牌形象，来撰写合适的内容，吸引用户转发，触达更多用户以达到宣传品牌的目的。