SEO外包有哪些误区？（SEO外包防坑指南）

在过去的SEO合作过程中，发现许多甲方对于SEO预算有着根本的误区——

如果报价一个月一两万元，这样的合作通常比较容易谈下来；然而完全按照效果付费的模式，只要报的价格比前者高许多之后，许多甲方就开始犹豫了起来。

究其原因，他们往往觉得，给外包公司的费用，应当和自己的招聘人员成本去做对比。他们之所以找SEO外包，很大一部分的考虑在于「节省成本」。

但SEO可是「流量渠道」，对于流量渠道只看减成本那当然是大错特错。流量渠道能直接带来收益增长，因此，无论是免费流量渠道还是付费流量渠道，都应当只衡量投入产出比，即ROI的变化。

付费流量渠道，成本主要直接支出到百度等流量平台那边；免费流量渠道，成本换过来支出到自己招聘的人员或是乙方公司上面。

大部分人都有个根本的误区，他们认为免费流量渠道的ROI应该是极高的。

事实正相反。要知道，如果谁都能轻松做出足够理想的SEO流量，就没多少人会去投SEM了。为什么哪怕对于ROI斤斤计较的那么多头部互联网公司，还拼命投SEM，难道是他们傻？

如果你认为他们大概率并不傻的话，那么接下来的结论显而易见：对大部分公司而言（当然依行业而异），哪怕SEM的性价比都比SEO高多了。

对于绝大部分SEO人员而言，做SEO动辄搞不出效果，有了效果也往往无法稳定预计未来变化，甚至还常有降权清零这样的事情。折腾SEO所耗去的时间、人力成本太高，这是现在越来越多互联网公司不重视SEO的根本原因。

既然，哪怕SEM的ROI在许多时候都比SEO来得更高，那么反过来幻想着以SEM千分之一、万分之一的成本去收购SEO流量，这照道理是非常荒唐的想法。恰巧这样的想法就是出现在很多甲方那边。

前面是主要从甲方视角来说这个事，下面再主要从乙方视角继续谈谈。

对于真正会做SEO的人而言，SEO确实是成本极低。至少对我而言，哪怕提升十万级流量的项目，往往我几个工作日的人力付出就是全部成本。

于是也有甲方会「善解人意」的站在乙方的角度考虑——既然你们没什么成本，那么就算我拼命压价，你们还是会本着不做白不做的考虑继续接这个项目。

又是大错特错的想法。要说明这个问题，应当明白两点：

专业SEO人员自己手头网站几乎必然多少有躺赚的收入，所以除非甲方的网站规模极大，否则乙方促成合作的动力不会大到哪去；因为靠谱的SEO乙方极度稀缺，所以甲方通常几乎没有选择余地。举个例子：我自己有个网站，由于今年3月底的时候，以前写代码去自动采集的内容源挂掉了，我又懒得专门维护，于是，它至今已经有大半年没更新任何内容，甚至网站上的图片也全都处于无法加载的状况。但它的流量趋势是这样的：

我一直在研究一些新的排序规则，其中有一小部分有陆续搬到这个网站上去。于是，仅通过正规手段对原有页面的修修改改，没有外链、快排等等其余操作，它整体上一直在增长（因为它是我的实验站点，所以有时会上线一些效果不明确的操作，导致个别时段流量降低）。

由于这个网站所能承载的关键词搜索量所限，只有几万IP，不算多。但仅作为一个实验站点，在一年时间已轻松达到其所属行业第一的流量水平，超过了十多年历史的知名站点。

除了这个网站之外，我还有不少自己的网站，因为我哪怕写段代码做个自动更新机制也嫌麻烦，所以大部分都是从不更新任何内容，没任何日常维护工作的，甚至有些网站几个月也不会看一眼。但其中大部分的SEO流量都可以保持稳定。

所以对于许多专职SEO而言，给自己网站挂上广告，之后每天什么活儿都不用干就有进账。

我知道一定有许多人有疑虑——网站怎么能不更新呢？

各种SEO基础教程里面，都说网站要保持更新，尽量是原创内容；包括百度搜索资源平台也说，网站保持更新是会有助的。

然而，网上的SEO教程绝大多数都是误人子弟，忘得越干净越好；百度搜索资源平台出于大搜连接站长的核心目标，也必须额外强调站长该做的事情。百度搜索资源平台通常是不会乱说的，他们说「有助」，那基本上就是有助。但他们可没说到底多有帮助。

要知道，搜索引擎在意的几乎只有搜索用户的感受（当然除了付费产品等的之外）。搜索用户进入到网站后，能看到的大部分都集中于着陆页本身，小部分在于着陆页连向的其它页面。至于这一个网站最近有更新什么更多的内容，通常来说，和搜索用户没什么关系。

既然都和搜索用户没什么关系了，那百度有什么理由额外关注这一点呢？

当然，还有一部分人的切实经验是，只要网站不更新或者更新的少了，流量就下降。这个现象确实是常见于中小网站。大部分行业的内容都是时效性不强的，老页面的流量理应下降的十分缓慢。如果出现了显著的下降，必然是由于网站整体SEO水平或是用户体验过于糟糕所致。

对于这一部分中小网站，每天新增进去的页面带来的新流量，有时填补上了整体下降的速度，以致此消彼长下呈现出一个还算稳定的状态，从而也给那些站长带去了「不更新内容，网站流量就会下降」的假象。

专职站长，尽管有时手头网站的流量很大，但是网站数量通常不算太多。同时，他们也经历不少网站从零起量的阶段（那样的阶段自然是费力的），我发现他们相对比较多的陷入网站应当日常努力维护的误区。

而专职SEO，经手的各式各样网站更多，就更容易发现网站其实完全不维护也一点都没事。

于是许多专职SEO，给自己网站做出流量后都基本处于一个躺赚的状态，鲜少有人还给别人继续做费心费力的合作业务。我之所以还在做些合作，最主要的原因是前几年被墙了个30万IP的网站。并且今年的收录困难程度较大，相对难以给自己从零再搞些新量出来。

类似我这样尽管自己确实有做流量的能力，但仍在和别人合作的，放到整个业内自然是屈指可数。但许多甲方并没认识到这一点，因为他们看到的SEO乙方公司数量还挺多的。

这种情况下，通过什么方式来鉴别SEO乙方是否是常见的骗子，还是个别的特例，就至关重要。

通常来说，主要看收费模式，通常只有100%见效付款才是相对可放心的；

但见效付款仍不代表一定靠谱。还必须以某些形式确保对方不会刷量，也不会擅自做快排等风险操作。