抖音SEO是什么？怎么做好抖音短视频优化？

肯定有人会问，抖音短视频也可以SEO吗？是的。抖音短视频也可以SEO，抖音的搜索本质上也是一个搜索引擎，只不过它的搜索范围就是抖音平台的短视频。小马识途营销顾问简言之，抖音SEO是指利用搜索引擎优化的思维，套用在抖音短视频中做搜索排名优化。而抖音短视频的排序就涉及到视频的描述、标签，还包含点赞数、评论数、转发数、完播率等方面的优化，以此来提升抖音短视频的曝光和排名。

我们研究抖音SEO，小马识途营销顾问建议首先来研究抖音平台的排序规则。新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发 如果新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量。以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率，点赞量，评论量，转发量，且每个梯级的权重各有差异，层层热度加权后进入推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：转发量>评论量>点赞量。另外，抖音会为明星、头部kol会自动加权。

然后，我们再探讨抖音短视频 SEO 优化该怎么做？

1、关键词

抖音文案字数有限制，因此需要尽可能在一句话中包含多个关键词，以达到配对更多用户感兴趣内容的目的。

2、标签

蹭热度 → 事实上当前热度较高的 tag 或者是有高相关度的热门 tag，或 创造自己的 Tag，具有互动性，让用户有参与度，结合线下活动。

3、KOL 代沟通

企业主与 KOL 合作出短视频节目，增加曝光率，以及与用户的互动。流量高的账号（无论是明星还是 KOL）互动以达到引流的目的，除此之外借助抖音人工筛选机制，@抖音小助手等官方账号，一定程度上可提高推送几率。

4、带定位

增加相关地域用户的互动，帮助开展线下活动提高标签匹配度。抖音的第一步流量分配是优先推送附近和关注的，因此带上 location 是有个有利条件的

5、二次转发

二次传播的数量有利于视频热度的加成，更多机会进入更高一层的流量池。

6、提供热门音乐

使用热门的背景音乐，部分用户有在感兴趣的音乐里浏览视频的习惯。

7、详细账户资料

账户信息要尽可能地详细，抖音号最好可以和品牌相关 – 更便于搜索，绑定相关的社交账号用于引流，比如微博和头条账号 （其他相关的账号信息可以在描述里加上，比如说某些品牌有自己的微信官方账号 – 但切记不可直接写明微信，官方禁止）。

最后，小马识途需要顾问和大家一起探讨下抖音短视频的推荐机制。我们知道抖音短视频的短视频是靠平台推荐而产生流量的。

1、兴趣推荐

抖音能火，很大程度上归功于它的推荐机制，即：用户喜欢什么，它就给你推荐什么类型的内容。

比如：你经常给宠物视频点赞，那么抖音就会经常给你推宠物相关的视频，基于这个推荐机制，所以我们的账号才会有定位一说。

2、利用好流量池

抖音会根据算法给每一个作品分配一个流量池，就像微博的流量向名人打卡 V 集中地，刚开的微博都没人看。

而抖音即便是 0 粉丝，发布任何视频，抖动系统都会智能分发几十上百的流量，也就是流量池，然后根据你在这个流量池里的表现，决定要不要把你的作品推送给更多人。

抖音流量池评价标准：点赞数、评论数、转发数、完播率。也就是说，新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量。

3、叠加推荐

每次推荐，如果判定为用户感兴趣的内容，视频会被增加权重，推荐量逐级增加，这个我们把它叫做叠加推荐。

举例说明，如转发量达 10，算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你 1000vv，转发量达 100，算法持续叠加推荐到 10000vv，转发量达 1000，再叠加推荐到 10wvv，以此类推…

所以你看到的那些上百万点赞的视频，就是这样一点点火爆起来的。

4、时间效应

有时候我们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会挖坟，带火一些优质的老视频。所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。

一般来说，SEO工作以大搜平台为主，但如今抖音短视频的用户量剧增，作为专业的营销机构小马识途应客户需求也把新型的自媒体和短视频平台纳入SEO优化的范围，对大客户提供相应服务。

实战中，抖音短视频平台的搜索展现常常是有问题的，比如：

第一、抖音搜索前面有负面信息；

第二、抖音反馈结果陈旧；

第三品牌抖音搜索结果与品牌无关。

……

不管遇到什么问题，小马识途营销顾问都会匹配相应的解决方案去应对，让短视频营销得以高效践行。