网站运营：网站流量下降原因总结

一、统计代码故障

一般统计代码故障的情况有很多种，比如网站在改版时，因为使用不同的模板信息，导致有些页面的统计代码没有正确安装，或者网站中有其他的JS代码和统计代码之间有冲突，服务器异常或者不小心错误的配置（如暂停报告操作）等，都会造成统计代码工作异常。

影响流量来源包含：搜索渠道，引荐流量，直接流量；

一般出现这类问题造成的结果会有2种：

①整体无流量：肯定是统计代码没有工作造成的，建议检查代码是否能正常工作（是否有冲突，或者无法加载），或者有没有错误配置（如暂停报告）；

②部分目录整体没有流量：比如网站中产品目录下的页面整体没有流量，我们可以通过子目录报告分析每一个目录的流量变化趋势，如果某一目录下面的流量突然没有了，那么此时我们就要检查是不是这个目录中的统计代码没有安装或没有正常工作；

二、节假日正常波动

这一点十分常见，从大的节假日（如春节，国庆节）开始，一般网站都会有比较大的下降趋势，这都是正常的。我们可以通过网站流量统计工具，观察流量产生变化的日期及持续时间，调取历史数据，和去年同期进行下对比。

影响流量来源包含：搜索渠道，引荐流量，直接流量；

出现这样的情况，不用紧张，也不用做任何的调整；

三、营销活动推广过后

我们知道，网站运营的过程中，我们会根据不同的需要，开展不同类型的活动推广，可以帮助我们积攒人气、沉淀用户、提升转化。所以只要是有效果的拉新活动，一般情况下网站流量会在短期内有一个明显的提升，但是活动结束后，网站流量又会在短期内回到正常范围。

影响流量来源包含：搜索渠道，引荐流量，直接流量；

我们网站运营人员要做的就是和活动运营人员对接，询问活动是什么类型的，会影响哪个流量来源渠道。活动结束后，我们再对流量下降的渠道进行分析，看看渠道是否吻合。如果吻合，则说明流量下降就是活动结束后的自然回归现象，问题不大。

四、搜索引擎降权

做SEO的可能对这个词非常敏感，SEO最担心就是被搜索引擎降权，造成被降权的原因有很多，如短时间内制造大量垃圾链接，友情链接连带处分，以及各种黑帽手法等，一般比较严重的降权会导致网站的关键词在搜索引擎结果页中排名全无，带来的结果就是网站流量受到重大影响。

影响流量来源包含：搜索渠道；

搜索引擎降权对流量造成的影响我们很容易进行辨识，只要打开搜索来源报告进行相同时间段的比较就可以看出来。

那么找到原因之后我们应该怎么处理呢？首先需要分析到底是什么原因导致的网站降权，然后再制定对应的整改措施，等待搜索引擎重新审核。并且要及时跟踪每天的流量变化情况，直至关键词排名恢复。

五、外部推广链接影响

网站外部引流的方法有很多，硬广宣传，各种外链等，目的就是给用户增加访问我们网站尽可能多的入口，但是有时候外部推广链接的不同状态会给网站的流量带来比较大的影响，主要表现有两个方面：

①数量很多的链接出现问题：比如在一个相关性很高的论坛发了很多链接，但是由于触犯论坛规则，账号被封了，导致原来曝光量很大的帖子一下子全都看不见了；

②一条或几条引流效果很好的链接出现问题：比如以前做了很多的付费硬广宣传，相关性很大所以效果非常不错。但这一般都是有周期的，等周期结束后，网站流量会有一个明显的降落。

上面所说的问题其实有很多种类，主要分以下3种：

正常下线：付费硬广宣传，周期结束自然下线；

被人为删除：论坛账号被封，造成之前所有的外链都被删除；

链接点不开：点不开很多时候都是由于更换域名造成的，所以要做好301跳转；

影响流量来源包含：引荐流量；

出现这些问题时，如果是第一种正常下线，那你可以考虑有没有必要再续费继续展现。如果是第二种被人为删除，那你就检查一下是不是触犯了对方的规则，以后发外链就要避免。如果是点不开，那你就要检查一下是不是更换了域名没有做301跳转，导致原来地址不通，造成流量损失。

六、服务器或者CDN异常导致

服务器异常原因有很多，一旦出现异常，就会导致用户访问网站失败。还有一种就是为了保证网站访问速度，使用CDN加速，很多时候也会造成网站的访问异常，比如无法连接配置节点，没有覆盖区域等。

影响流量来源包含：搜索渠道，引荐流量，直接流量；

通常网站访问不了，就找公司的技术尽快处理，处理好以后，可以使用站长工具或测速工具测试一下，网站是不是可以在每个区域都能正常访问。