软文投放平台，我们选择的到底是什么？

我们在做软文营销的时候，通常会想到直接去软文平台投放软文，但是你有没有真正思考过我们投放软文的时候，我们选择的到底是什么？今天我们来就软文投放平台来讲讲相关的话题。

软文营销其实并不是一个陌生的话题，通常情况下软文营销在企业中用到的次数很多，尤其是初创企业都是靠软文销来推广自己的产品和品牌，在这种性价比比较高的模式下，一些企业获得了不俗的成绩。比如说早期的史玉柱的脑白金广告，这都是一个很好的例子，而到现在很多企业也仍然在用这种性价比高的营销方式，但是你有没有真正思考过，我们去软文投放到底是投放的销售转化还是品牌呢？

前几天我跟我一个朋友聊天，他告诉我说他们公司的软文推广又缩减了预算，他抱怨到其实做软文这一块还是效果很不错了，之前的业务量有很多人就是因为看到他们的品牌才去百度搜索他们的，所以他觉得软文推广在一定程度上曝光了公司的品牌，有一定的效果的，但是老板想看到实际的效果，比如说一篇软文能带来多少销售，一篇软文能带来多少客户？我那个朋友其实很苦恼，因为软文根本无法做到这些，前期的效果只能说给品牌带来一定知名度，后期可能需要转化，但是目前没有数据可以验证这个软文的效果是不是真的好，从我的朋友告诉我的话可以知道，现在很多中小企业都是这个困局，觉得发一篇文章发到软文投放平台后，真正的给自己带来销售的没有几个，事实上这也是很多中小企业陷入了一个误区，因为软文推广这一块并不是一个短期的推广方式，而是一个长期循序渐进的过程，因此我们不要指望说一篇文章就能带来多少客户，这个其实很不现实。

我们在选择软文投放的时候，其实变相的选择了我们的营销方式，是通过付费竞价模式还是通过品宣的方式。在做过很多调研后，我发现不少企业仍旧对软文营销这一块抱有极大的热情，因为他们认为软文营销在一定程度上虽然也不能带来直接的转化，但是这种影响力是持久的，这样就够足够了，剩下的交给时间吧。