抖音信息流该如何投放？有什么好的策略？

我就从素材和转化2个层面来说说，一些我们平时忽略或者意识不到的问题：

1.素材：

现在的广告投放素材是最重要的，关于素材我们刚接触一个行业的时候可能抓不到头脑，不知道什么样的素材是好的，这个时间建议素材以抄或者微创新新为主，不要迷恋所谓的创新；具体做法：在ADI信息流雷达 巨量创意等素材嗅探工具上寻找发现次数较多的素材，出1-2版完全相同的，3-5版微创新的进行投放；可以理解为发现次数越多，素材跑的就越好，在好的素材基础上进行投放，会比无头脑的创新好很多；

当然我不是鼓励抄袭，随着投放和对媒体，产品了解的深入，创新也是必须的；

2.转化：

既然问到了策略，那其实转化哪一步也是很重要的，比如游戏行业投付费，后端就会比激活好，媒体的算法模型也是越来越往深度转化去计算的，如果题主是甲方，那么建议找到合适的深度转化目标：如：付费类课程表单提交后的付费；游戏类产品直接投放ROI或者付费；网赚类产品投放关键行为（自己定义一个用户行为上报给头条）等等；转化目标的改变可能导致前端成本变高，但是后端效果也会有提剩。