做好SEO优化须知的关键词优化

做过SEO优化或者对其有些了解的应该都知道,在我们对一个站点进行优化时候，首先要考虑的就是关键词的选取和布局。无论我们是做网站的站内结构还是站外优化，究其核心就是关键词的优化。这也是我们优化人员需要着重关注的问题。

一般来说，我们常见的网站优化就是外部优化和站内优化。我们就先来说一下站内优化，站内优化就是我们站长在优化网站的时候，我们本身能够控制的优化内容，不论是页面还是网站结构我们都可以随意调整。相反，站外优化就是我们参与一些外部活动达到网站引流的目的。但是究其根本，两者都是希望网站更多的页面能够被搜索引擎收取，从而展现给所需要的用户。

这其实和我们的运营人员需求差不多。我么的运营人员也是希望自己的内容能够被更多的用户所发现喜欢。其实无论是什么运营，接触的用户越多，给我们带来的价值也就越大。我们在做SEO优化的时候也是如此，我们需要选取和产品和用户所匹配的关键词，来达到最大限度的接触用户，给我们的产品带来最大的价值产出。

1. 为什么要优化关键词

不像专业SEOer的优化对象是整个网站，他们需要对关键词进行系统地研究，从而达到确保目标关键词有人搜索、降低优化难度、寻找有效流量、实现搜索多样性、发现新关键词等一系列的目的。

我们运营人员的关键词优化一般来说只会涉及我们的某篇活动文案或是文章，所以我们的目的只有一个，就是让我们的文案/文章让更多人看到。

2. 如何寻找关键词

既然说关键词优化的目标是为了让更多人看到。那么我们在寻找关键词最基本的一个目标便是：“搜索这个关键词的用户基数足够大。”

只有这样在他们搜索这些词的时候，我们的文章才有可能被他们看到点击转化。不然如果我们选择的是一个无人问津的关键词进行优化，那么即使在该关键词的搜索页面排在前三，也不会有什么曝光度。

当然，除此之外，还需要遵循另一个原则：“我们选择的关键词，一定要与我们文章（产品）主题相关。”

根据现在搜索引擎的规则来看，他的排名会同时考虑文章关键词和用户搜索词的匹配度以及文章关键词与主题的相关度两个维度。

这两个条件，是我们选择关键词的基本准则。而我们确定关键词的热度（即搜索用户基数）可以参考百度指数。

需求图谱和相关词分类两个模块，可以让我们知道目标关键词的搜索热度以及与之相关的其他延伸关键词。毕竟我们在写一篇文章的时候，不是单单一个核心关键词就够的，有其他次级关键词相辅相成往往能起到更好的曝光效果，当然这个次级关键词要是也能有可观的热度，那便更好了。而百度指数的这两个模块所提供的关键词可以说是兼具相关度和搜索热度。

人群属性这个功能，可以帮助我们了解搜索这个关键词的人群和我们目标用户的匹配度，看其是否会对我们的文章或活动感兴趣，进而带来可观的转化率。

而趋势研究功能，则是可以帮助我们了解，现在蹭这个关键词的热度的时机是否合适，接下来它的搜索量是会持续走高还是开始回落，让我们对后期的推广效果做到心中有数。

除了百度指数之外，笔者觉得微博也不失为一种发现热点关键词的好渠道。毕竟现在微博已经算是一个社交媒体了，其对新闻的敏感度远远高于其他平台。

在这里需要明确的一点是，虽说我们运营人做关键词看上去有很明显的借势蹭热点的味道，但真正的SEOer由于网站优化是一个细水长流、稳扎稳打的长期工作，他们在核心关键词的选择上，多是倾向于那些搜索量长期稳定。