当前位置：首页 > SEO知识 > 正文内容

超全讲解，SEO与SEM如何选择及运用？

admin3年前 (2022-07-22)SEO知识503

搜索引擎网络营销推广中被问到很多的就是：

SEO和SEM的区别是什么？
哪一个的转化率更高？
怎样使用成本消费更少？
如何运用为推广营销带来更积极影响？

本期就跟大家探讨一下SEO和SEM的区别以及外贸企业在实际情况中如何配合营销。

01 SEO与SEM是什么？有何区别？

先来看一下释义：

SEO：Search Engine Optimization，翻译过来就是搜索引擎优化；符合搜索引擎规范的情况下，通常指的是白帽SEO技术；

SEM：Search Engine Marketing，翻译为搜索引擎营销；外贸领域一般指Google广告竞价；

首先，SEO和SEM的相同点都是为了网站的推广和品牌的建设，不同的则是它们的实现方法和技术以及结果反应出来的各自的优势特点。

关于SEO

SEO、SEO优化、SEO推广、SEO运营、网站SEO等等，其实是一个范畴，是一种技术，需要对整个网站的架构、内容和关键词等进行一系列优化，尽可能把自己的网站展现到搜索引擎前排，让更多的用户看到并点击自己的网站，从而获取更多的品牌曝光和知名度，逐步提高销售和转化。

这个过程中不包含使用搜索广告，获取的是自然搜索排名，SEO的优缺点如下：

优势：

1）低成本：用户点击不收费，主要是技术成本；

2）高稳定：排名一般做好并用心维护，排名一般不会掉，效果稳定可持续性更强，更有利于长期发展，时间是SEO最好的朋友。

3）流量精准，转化率高：用户点击自己搜索的网站比广告推送的网站精准度更高，存在潜在客户的概率也更大。

劣势：

1）耗时见效慢：从新站到有明显排名效果，根据关键词的难易程度不同，一般会经历几个月到一年不等时长的不断优化。

2）竞争程度不一：关键词得分难易程度进行优化排名，很显然，竞争小的很容易做排名。

关于SEM

SEM营销、SEM推广其实可以理解为一个意思，是一种广告形式，泛指谷歌广告，当在Google搜索关键词时显示＂ad＂字样的板块。SEM竞价账户结构包括计划、单元、关键词、创意、落地页等等。

用简单的一句话描述就是价高者得，对关键词花钱进行竞价就能获得排名，其优缺点如下：

优势：

1）见效快，即时性：搭建账户后，在审核完成后，直接就能看到效果，如果推广效果需求紧急，投放广告是最快的方式。

2）关键词数量无限制：可以添加无数的关键词，但是词多不代表所有关键词都会排在首页，而且词越多排名越难控制。

3）可控性强：可依据广告后台中的广告相关数据，花多少费用、带来多少流量、了解投资报酬率等即时进行调整和控制。

劣势：

1）持续花费，成本高：点击一次，收一次费，价格会根据行业和关键词热度决定，也可能存在恶意点击。而且一旦停止花费就立马失效。

2）账户管理繁琐：要保证位置和控制成本，需要每天查看价格数据，设置最合适的价格来进行竞价。

02 SEO与SEM如何运用？

我们了解了它们各自的优势和局限性，那么就要思考在有限预算下怎么运用发挥最佳功效？

分不同的情况，对如何选择SEO和SEM进行分类：

考虑SEO：

1）成本预算低，不急于一时的流量

2）想建立长期性高稳定的流量

3）注重品牌效应，想提高网站权重和知名度

4）所属行业竟争低且容易在短期内看到效果

考虑SEM：

1）需要快速高效的流量

2）需要特定流量（锁定年龄范围、性别、地区，甚至是使用装置）

3）资金预算充足想获取更多流量

SEO与SEM相辅相成

对于企业的未来发展以及可持续效益，SEO非常值得投入，能创造更高的转化率与品牌度，也能降低对付费广告的依赖。

但短期的流量缺陷需要关键词广告来补足，如此一来，短期之内不会因为被动等待而丧失市场机会，长期又能获得更好的投资回报率与节省广告费。

投放广告可以在短期内实践出关键词效果避免一定的成本浪费；在广告出现意外封号时期，SEO也能撑住为网站带来持续流量。

举例来说：

如果是新网站，需要立即性的流量作支撑，获取更多的搜索流量，可以考虑在网站上线初期使用广告投放，使排名处于自然搜索结果上方。

SEM辅助SEO进行推广，SEM可以快速帮助网站积累一定的流量，网站在线上互动数据良好，更能帮助促进SEO的效果。

总结

无论是SEO还是SEM，都是企业扩充自己的市场份额、对品牌进行宣传推广的一种营销途径，这两者的价值都是不可忽视的。当然，两者在优势互补使用的情况下能够发挥更大的作用。

扫描二维码推送至手机访问。

本文链接：https://www.laosuseo.com/?id=1400

标签: SEO与SEM

分享给朋友：

返回列表

上一篇：百度seo和sem的区别

下一篇：谷歌SEO和SEM的区别和如何配合营销？

“超全讲解，SEO与SEM如何选择及运用？” 的相关文章

SEO入门培训课程

SEO是什么？大家口中的SEO（Search Engine Optimization），中文翻译为搜索引擎优化，从本质上来说，其实就是如何迎合搜索引擎的规则，使得网站在搜索结果中能有更好的排名。比如一个PDA行业网站，当用户输入“PDA数据采集器”，在没有进行SEO的情况下，也许这个网站排在第2页或...

30条可有效执行的站内SEO优化建议，纯干货

什么是站内SEO？其实就是通过各种方式把一个页面做到极致的过程，从而提高Google上的关键词排名。小鲸为大家整理了30条超实用SEO建议如下：1.网页取得排名的首要条件就是页面被谷歌抓取。把你的网页链接放到这个工具中：http://tools.ranksider.com/header-checke...

SEO系列之站内优化

原文地址：SEO系列之站内优化 - 前端网网站SEO优化主要分为三个方面：站内优化, 站外优化, 技术优化。本文着重介绍的是站内优化，SEO站内优化主要是指通过对网站内部的内容和结构作优化调整，使网站对搜索引擎友好，有利于网站的抓取、索引、收录和排名。从网站内部开启我们的SEO优化旅程，本文介绍的站...

你真的知道SEO与SEM之间的差别吗？

SEO（搜索引擎优化）与SEM（搜索引擎营销）是网络营销中常用的两种方法，许多人都不清楚两者之间的区别和联系，常常把两者混淆。今天我就为大家简单介绍一下，SEO和SEM的关系。SEO的英文意思为Search Engine Optimization, 译为搜索引擎优化。指的是一种利用搜索引擎的排名规则...

SEO站内优化需要关注什么，如何做好？

网站建设离不开SEO优化，SEO优化就是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内外部的整体优化，从而提升网站在搜索引擎中的自然排名，达到网络营销的目的。我们知道了SEO优化分为站外优化和站内优化，其中站外优化也就是做外链的发布和管理，那么SEO站内优化需要做什么，哪些方面是需要关注的呢？这篇...

网站关键词词库怎么做？

在现代互联网时代，网站的优化工作已经成为了一个必不可少的环节，其中关键词的选择和使用就显得格外的重要。关键词词库是一个必须要拥有的工具，而且在网站优化过程中占据着非常重要的位置。那么什么是关键词词库呢？它又有什么作用？如何建立起一个良好的关键词词库？下面我们将逐一解答这些问题。一、什么是关键词词库？...