线尚网络｜网站推广seo和sem的区别在哪？

SEO和SEM这两种方式都是做网站推广常用的方法，都是从搜索引擎那里获取精准搜索流量，所以两者的目标可以说是一致的。所以我们虽然是专注于SEO优化，但是对于SEM，其实也有深入的研究。下面线尚网络小编来介绍下网站推广seo和sem的区别，希望能够帮到大家。

一、SEO和SEM是什么?

SEO：搜索引擎优化(Search Engine Optimization)，指的是利用搜索引擎的规则，通过对网站进行内外部的调整和优化，从而提升网站的自然排名，主要是通过技术手段来获取搜索流量。总的来说，SEO涉及的是一个网站整体方面的优化，包括网站结构、关键词、内容、代码、外链、推广等站内和站外两方面的优化，涉及的方面又多又细，还是需要一些专业方面技能。SEO可以说是网站、搜索引擎和竞争对手三方进行博弈的过程，所以想做好SEO，除了做好自己网站之外，还要理解搜索引擎的基本工作原理以及分析行业内竞争对手的情况。

SEM：搜索引擎营销(Search Engine Marketing)，指的是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，主要是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。简单来说，SEM竞价就是直接通过付费广告来快速提升排名，操作上相对来说会更加简单粗暴，但是这种方式也不容易，因为会涉及到关键词处理、内容创意、落地页设计以及数据分析等处理。(通常大家所说的SEM指的就是百度竞价广告)

二、seo和sem的区别：

其实SEO和SEM是各有优点和缺点，没有谁一定比另一方更好，大家可以根据自己产品/服务属性和企业实际情况来选择更适合自己的网站推广方式。下面具体来看下这两者之间的差异：

1.定向精准性

SEO：无法定向，对于地域、性别、年龄等属性限制无法控制，但也并不代表流量不精准，只要布局合适关键词，流量精准度一样很高。

SEM：随意定向，可以指定地域、时间、学历等人群进行针对性推广。

2. 见效速度

SEO：见效速度慢，正常排名上首页要3~6个月，技术好点的1~3个月，如果是快排可能就一周，但是有风险。

SEM：见效速度快，只要投入预算广告上线即可快速上首页，而且可以通过出价来控制排名位置。

3. 推广稳定性

SEO：稳定性好，只要不是快排方式以及百度算法没调整，一般内容优质技术过硬，排名长时间都会比较稳定，可以维持几个月甚至更长时间。

SEM：稳定性差，预算充足并且推广方法得当，就会相对稳定些，但是一旦别人出价更高，排名就会相应降低。

4. 流量持久性

SEO：流量持久性强，只要网站维护得当没做什么违规操作，红利期一般都好几个月，如果是一些小众行业更久，甚至一年或者两三年。

SEM：流量持久性弱，只要账户预算不足或者暂定推广，力量立马下跌甚至为零。

5. 成本投入

SEO：成本低投入少，一年费用不足SEM竞价的10%，如果自己有些网站优化方面技术，那就更省钱，不过也要衡量时间成本。

SEM：成本高投入多，而且不同行业费用也不同，整体来说一次点击单价就要几元甚至几百不等，而且因为竞价原因，花费还是逐年增高的。

6. 效果监控

SEO：效果监控需要借助第三方工具，效果监控相对麻烦一些。

SEM：可以直接在推广后台查看效果，例如花费、展现、点击、转化等数据都可直接看。

总的来说，SEO和SEM是各有利弊，但是两者主要区别是获取流量的效率以及流量的红利期，SEO见效慢红利期长，SEM见效快红利期短，所以不同企业可以结合自己的行业和产品，选择合适的方式，或者两者相辅相成发挥更好效果。