企业为什么要做信息流广告?先来看看什么是信息流?
要搞懂什么是信息流广告,首先我们从字面拆解意思来看,信息流广告=信息+流+广告。即流动信息中的广告,还是很难理解,那具体是什么意思呢。
首先是信息。我们浏览的新闻、刷的短视频、看的朋友圈等等,其实都可以称之为一种信息。
然后再看“流”。流即流动的意思,可以像水流、瀑布一样流动。延展一下,就是可以上下滚动,刷动。自然像传统的报纸、杂志等是无法做到信息上下滚动、刷动的。如今这种形式最常见的就存在于我们手机上。我们刷的知乎问答、朋友圈的好友动态以及抖音上的短视频等都可以被称作为“信息流”。
所以,信息流广告就是存在于这些媒体信息、内容中的广告。
这里需要重点注意的是广告存在的场景和形式。场景必然是我们浏览的内容之中,形式和我们所浏览的内容一致。举个例子:比如抖音的信息流广告,它其实就是我们在刷视频过程中的一个视频,只不过会在下角标,标注“广告”字样。有些高质量的广告视频,比普通的视频观感还要好,当然大部分内容都是很普通的,而且我们一眼能识别的。
以上说的是狭义上的信息流广告。作为从事广告行业多年的一员,有幸见证了信息流广告的快速发展和变迁。目前广义上的信息流广告一般是指移动端(手机)的效果广告。广告的展现的场景和形式也在不断变化,但是万变不离其宗,信息流广告仍然是在它原有的基础上不断的变迁和发展,主流的还是我以上说的内容。
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