品牌营销崛起的终极奥义：熬

原标题：品牌营销崛起的终极奥义：熬

这几天有几个人名让人印象极为深刻，分别是：马保国、李雪琴、蒙淇淇、辣目洋子，以及纯天然帅小伙丁真。这几个人之间没有任何关系，为什么会罗列到一起，因为从品牌打造的角度来看，这些人是有异曲同工之处的，对我们做品牌或者打造个人影响力是很有参考价值的。

这些人的共性是什么？都很火，像辣目洋子还是从朋友那听到的，每个人都在谈论这些人。马保国大家知道吗？但凡逛B站的应该都知道，还有群里各种马保国鬼畜表情包，根本避不开。这些人这么火，意味着有巨大的流量，有流量就能变现，蒙淇淇发条微博，靠微博广告就能每日进账1万元，大家是不是很羡慕。

那么咱们如果也想跟他们一样火，或者自己公司的产品也能像这些人一样火，可以吗？当然可以了，这个就需要方法和技巧了。上面提到了丁真，丁真的火与其他人是不一样的。我可以肯定的断言，丁真哪怕全网刷屏，也火不了多久。而前面提到的几个，则是可以持续的火下去的，大家要想做品牌，做长红，不要学丁真，而要学马保国等人。

持续不断的产出内容是品牌崛起的前提

上面很火的四个人，有个共性，就是持续不断的产出内容。蒙淇淇的凡学微博，16年就开始写了，现在2020年，过了4年才被发现；马保国在2001年就开馆授徒了，08年和17年分别出过1本关于功夫的书籍；李雪琴喊话吴亦凡，也是李雪琴人生转折点的这个视频发生于什么时间？19年1月份，到现在过了两年了；辣目洋子16年就开始推出自己的短视频作品了，到现在也有4年的时间了。

没有谁能随随便便成功，除了丁真。丁真和这些人相比实属另类。凭借一个短视频，一下子火爆全网，这种成名的方式，我觉得是你我所有人，包括公司老板都想要的效果。咱们不要像马保国耕耘十几年，也不要像蒙淇淇写四五年的微博，咱们要的是今天上线，明天就刷爆全网。呵呵，浮躁！

咱们做品牌的，都知道两个词，网红和长红。网红意味着品牌像流星一样，稍瞬即逝。长红则是可以存活下去十几二十年的品牌。大家嘴里口口声声喊着，我们不要做网红，我们要做长红。试问自己有没有与之匹配的内容产出呢？因为有了持续不断的内容产出，一个人或者一个品牌火了，好比正在燃烧的火苗，这些内容才是取之不尽用之不竭的助燃剂。

而没有内容产出，单凭一个照片、一个视频、一个事件火起来的人或者品牌，随着时间流逝，没有了内容这个助燃剂，灰飞烟灭是迟早的事。要想做长红，就要不断的修炼内功，持续不断的做出好的内容。就像德云社的教导：一个人的实力跟不上他的名气是很危险的。为什么会有这样的结论，大家仔细思考下。

内容的差异性是品牌崛起的潜质

上面仅仅列出来4个人，并不是篇幅有限，而是当下我能够想起来的，有代表性的只有这4个人。难道市面上做内容的就这几个人吗？不是的，抖音上面的主播就有几千万，微博的博主更是数不胜数，还有B站、知乎、小红书等等平台，以及线下的KOL，其规模也是上亿的。

数量庞大的内容群体，真正破圈跳出来的也就那么几个，说明什么？说明了大家的内容多是相似的。如果大家想打造个人或者企业品牌，最好的方式是内容具有可读性且有差异性。可读性是品牌崛起的必要条件，而差异性决定着内容是否具有破圈的潜质。《全栈运营高手》这本书之所以能够破圈，也是因为内容的差异性，不单纯讲运营，也不单纯讲推广，而是运营和推广一起讲，差异的内容带来的圈层的突破。

拿马保国老师的破圈之路来讲，我第一次刷到马老师是一场实力不等的擂台赛，被三拳KO倒地，当时网上就传遍了这个视频，很多人笑他不自量力。一个五十多岁的老人，怎么可能打的过30多岁的拳击手。我一开始也是这样想的，觉得这人脑子缺根筋。等后面一段时间，经常刷到马老师视频，发现他经常找年轻人单挑，还拍短视频辩解，最终火遍全网时，我就知道了，这人不简单。

什么是新闻？狗咬人不是新闻，人咬狗才是。两个年轻人打架，一个被撂倒这也不叫新闻。一老一少打架，老的被秒杀或者少的被KO，这才是新闻了。实力不对等，本身就有了话题性。比如一个8岁男孩，赤手空拳干翻泰森的事件，传播力要远远大于泰森打败8岁男孩的事件。

马老师深谙此道，所以才会不断的找年轻人去切磋，是为了制造话题，你觉得他真的以为自己能打的过年轻人吗？他又不傻。咱们做品牌也是如此，平铺直叙的推广，也许能做出一个普普通通的品牌，而差异化的内容却能做出一个顶级的品牌，如supreme、Lululemon。

熬是品牌崛起的终极奥义

持续不断的产出内容需要的是时间，几年甚至十几年的默默耕耘，一个字：熬。内容的差异性，不一定能够破圈，或者说能不能破圈有时候还有运气的成分，对未来的不确定性，还是一个字：熬。

我每周更文，也是熬的一个过程。从17年到现在，也有三年时间了。现在每天在微头条上发关于运营推广的心得段子，阅读量两千到四千左右，迟迟不能破圈。最近突然灵光一现，用讲段子的方式来讲运营推广知识，每一条的阅读量一下子涨到了十几二十万，那是一种什么样的感觉呢？就是要火的节奏呐。万一其中一条被炒爆，下一个蒙淇淇就是我了。

品牌的崛起也是如此，我们看到当下的网红产品，三顿半、王饱饱、完美日记、元气森林等，哪一个不是熬出来的。这些品牌在诞生的头一两年，都是默默无闻的做着基础的运营工作。要优化产品，迭代出用户认可的产品；要优化流程，完善用户的购买体验；要优化推广流程，确保ROI为正。

这些事情的完成，不是一朝一夕就能做到的，需要什么呢？一个字：熬。没有人喜欢等待，老板亦如此。很多企业，产品刚上市，就快马加鞭的找达人做投放，结果流量进来后，用户使用完一顿差评，产品下一阶段的推广就不了了之了。互联网有句话叫：快就是慢，慢就是快。这句话如何理解呢？咱们看丁真接下来的发展就知道了。

最后

凡事都要有个过程，品牌的崛起也是如此。付出了时间，品牌不一定能够崛起，但是不付出时间，品牌肯定起不来。不经历煎熬，就想摘得果子，是不可能的。老一辈人把话都讲的很明白了：心急吃不了热豆腐；冰冻三尺非一日之寒；多年的媳妇熬成婆（这句话乱入了，假装没看见）。

大家一定要记住，持续不断的产出优质内容，做些差异化的内容，等待运气来临那一刻，你就会迎来属于你的光辉岁月。

责任编辑：迅步