写一个好文案，才能成为新媒体运营大神！

导读：新媒体运营必须掌握一个技巧，那么就是写作技巧。不同的写作技巧决定了你的文案表达。比如文艺风、复古风等，都是在广告中常见的文案风格。

那么在文案的表达层面，应该怎样做才能表达不一样的调性。这里分享一组相对简单的方法，那就是使用“意象”。

1、什么是意象？

意象的使用，是文案创作常见的技巧，就是借用具体实物的意蕴，去表达情绪或感情。我们常用的“残月”就人们传达离别的凄惨。在现代文案表达中，更多的这种表达方式用于歌词。那么除了这种意象表达之外，还有一种文案表达方式是场景化文案。

2、场景化文案

场景化文案表达方式是通过文案让读者有“触觉”，看完之后身临其境的感觉，相对意象文案表达，场景化文案更具有吸引人、让用户更能身同感受。在一定程度上，场景化文案比意象文案要高明不少倍。我们举个例子：

意象文案:凝结漂泊的云

场景化文案：一阵凉风，吹乱了四季，我看见如梦的云，正抚摸着田野和路人。

意象文案：如行随行的风

场景化文案：风一阵阵抚摸着的脸庞，带有丝丝凉意。

所以，通过对比你会发现，意象文案更高大上，更让人觉得高端，优美，而场景化文案更趋向于生活化。所以写什么样的类型，需要看场合。

结尾：

在文案表达中，有些是情绪表达、有些是直抒胸怀，有些则是像分享日记一样。这就是所有的文案表达方式。

不管意象文案还是场景化文案，关键点是脑海需要出现画面，然后通过画面去传情达意。受众用户看到文案后，如符合他固有“文学素养”，所以就产生了同理心，也就是一段好文案。

在文案创作上，我们也要遵循这两点。