新手广告优化有哪些值得注意的细节!
导读:广告投放后需要优化师去根据投放数据做分析,找问题,并有相应的策略。
1.了解广告投放原理;要清楚实时竞价是通过ECPM竞价的,ECPM=出价*CTR*CVR。
2.找出问题;目前问题是转化量少也就是ECPM低
3.策略;根据公式可以知道解决办法就是根据提高出价、CTR、CVR这三方面去做。
3.1提价,提价就是很最简单粗暴的,但是需要注意高出价设置好预算,别高成本很高还花了很多钱。建议每次提高10%,提到有消耗为止,等账户通过冷启动在慢慢降级(根据情况而定)
3.2 提高CTR,CTR的提高就是创意标题和素材增加诱导性,可以参考头条建议的文案和行业优秀素材
3.3提高CVR,CVR提高和CTR类似。
经验:很多优秀的素材可能开始也会跑不出去量,这是因为第一批种子用户不好,所以如果你认定这个素材足够优秀重复上几次,多上计划!多上计划!多上计划!
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