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SEM竞价推广投放经验分享!每一条都是精华!

admin2年前 (2023-03-05)SEO网站178

导读:根据我这边多账户的SEM投放经验,分享下我的看法。

一、短词(核心词)有展现点击,长词(长尾词)没展现的可能性

1、在匹配放宽的情况下,极有可能是搜索长尾词时匹配到了短词,触发了短词的点击,这种情况就建议把长尾词和短词分计划管理,这样去做调试设置时更为灵活有效。

2、在出价合理、排名很靠前的情况下,长尾词没有展现,最大的原因就是该长尾词本身的搜索量很小,需求小自然就没几个人搜索,那么展现量肯定是上不去了。

你举例的“佛山办公室装修”这类词的本身搜索量就很小,那么短时间内的展现必然不会高,如果你们的业务只针对佛山,那么这类长尾词的竞价效果你要有心理准备,在投放策略上建议做针对性调整。

二、有展现,没点击的可能性

1、该词的搜索量小,展现量也小的话,没有点击是正常的,任何环节的转化都是有比率的。

2、如果展现量足够,且该词也有足够的搜索需求量,那么没有点击的原因就是你账户里面的创意不够吸引人了,需要优化创意(文字和配图),让创意更切中用户需求痛点一些。

三、效果不佳,没有线索的问题

1、在预算不多,消费不高的情况下,账户里面有近万的词,这是不太合理的,小账户是用不了这么多词,账户里面必然有很多躺尸词,建议结合账户的消费情况和获客情况,沉下心来梳理下业务,做下数据分析,把无效的躺尸词可以清理掉,以节省日常精力。

2、多关注每天的搜索词,搜索就是用户的需求,与账户里面的关键词相比,效果好的账户关键词代表着现在,但搜索词代表着未来,把一些经常出现的搜索词要及时添加到账户进行测试。

3、点击量上去后,如果咨询情况自然不乐观,那么就是页面问题比较大了,抓不住用户的购买点,这时候有必要更换推广页面,多做测试。

4、OCPC模式已经很常用了,效果也不错的,建议进行尝试。

5、除了竞价的推广渠道,其他获客方式也建议结合起来,现在不管是从百度自身的流量环境,还是同行业竞争态势,单靠百度竞价已经很难形成独家优势,所以形成自己的营销体系才是制胜之道。

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