新闻通稿类软文的特点

对企业来讲，发布新闻通稿是一种很通用的企业推广方式，撰写起来并不复杂,但与营销软文又有差距。

“新闻通稿类软文”的特征：

这种类型的软文,依然是以媒体报道的口吻、新闻的手法、新闻体正文结构,完成后依然会发布在相关媒体的新闻栏目当中。但不同的是,在文中会有产品介绍、推销等内容夹杂在正文当中。

有别于生硬的广告植入,关于产品的内容,是顺着正文逻辑自然而然引导出来的结果。这是因为,“新闻通稿类软文”属于软文营销的一种;而无论哪种类型,目的都是一样的,即曝光品牌和促进销售。

4大妙招快速撰写：

这种类型的软文,无论是结构还是口吻,都跟新闻通稿相差无几,难就难在如何自然地引导出关于产品的内容。这就需要掌握快速撰写的4大妙招,30分钟就能打造出一篇水平较高的“新闻通稿类软文”。

1、以“产品事件”作为逻辑切入点

新手写这类型的软文时,逻辑通常是:

热门事件——事件中与产品的共同点——引出产品——产品介绍

也就是写成了蹭热点型的软文,这就犯了根本性的错误。撰写这类型的软文,本身报道的就是自己的产品。正确的逻辑应是:

产品事件(发布、新品、功能升级)——在行业或社会中引起了反响——采访使用者和分析产品——得出引起反响的原因

2、以数据、评论充实内容

正文结构采用的依然是新闻通稿的形式,在理顺写作逻辑后,剩下的就是填充内容。如何填充?直接将产品介绍的内容放进去肯定不妥,最好的方法就是,以数据、评论充实内容。

尤其是第三方权威机构的统计数据,和消费者的评论,能够大为增加新闻的客观性。只要调选能够体现产品优点的数据和评论,就在自然而然中,宣传了产品。

3、活用“据了解”和“某负责人”体

事实上,很多时候并没有有效的数据或者评论,这种时候怎么办?“据了解”和“某负责人”体在此时就能够大派用场。

像当需要用到评论的时候,就算没有真实的评论,但在用到“某负责人”体,问题就迎刃而解,例如:

某商场负责人告诉记者,“在商品刚出现在市面上时……”

又或者,在需要对产品进行介绍时,没有可以引用的数据,“据了解”体就是万金油:

据记者了解到,“某产品是一项新型的产品……”

但要注意的是,这种“据了解”和“某负责人”体在文中出现的次数,不宜过多,否则就容易破坏客观性。

4、引用“政策”、“会议决定”

只是依靠“据了解”体,远不足以将内容丰富起来,这时候就需要用到相关的政策决定。简单来说,其实就是对“产品事件”的背景进行分析,一方面增加客观性,另一方面将产品衬托得“高大上”。

在什么时候适合引用到这些内容,通常有两种情况,即产品新功能和行业问题时。