真正了解SEO百度搜索优化

导读：虽然SEO优化的普及主要是在互联网行业，但传统公司已经逐渐关注SEO。当然，SEO确实会给各大中小企业带来很高的价值，只有企业级的SEO应用才能达到最大的效果。

近年来，由于SEO进入门槛低，SEO的发展极为迅速，并且存在全面普及SEO的趋势。随之而来的一大批SEO服务代运营公司也出现了，这也导致了这个行业的混乱局面。幸运的是，SEO行业的一些主要倡导者利用活动、来提升国内企业对SEO的重要性和认识，使企业逐步认识到SEO的实际价值，逐步使整个SEO行业更加有序。 。

然而，中国大多数中小企业对SEO的理解仍然存在错误，他们误解了SEO。明明介绍一下传统中小企业中常见的一些关于SEO的误解。

1、关键词选择过于主观性

关键词是SEO的基础。关键字关系到选择的客户群是否正确、与你的营销方向是否准确、与你公司产品服务的定位是否一致，因此对关键字的分析是SEO的基础设施。然而，许多公司根据自己的主观见解选择关键词，并且他们没有花时间分析关键词背后的数据。许多SEO服务提供商只会做客户挑选出来的关键词，他们不会对客户做一个关键词的分析方案。

通过这种方式，搜索引擎优化工作者通常会花费大量精力来优化某些关键字，结果事倍功半，企业也得不到预期的效果。例如，一个实木楼梯制造商，该产品用于商业场所，但愿意花费大量资金优化“实木楼梯”作为SEO的目标关键词，关键词排名确实上去了，搜索量很大，流量也很高，获得客户的机会也更多。但是企业不知道至少有80％的投资是浪费的。因为该企业既不是这个行业的门户，也不是实木楼梯行业的知名品牌，实木楼梯这个产品其实是非常具有区域性，一般实木楼梯的客户都是会在当地城市寻找商家。对于寻求发展其利益的中小企业而言，这种优化方式是毫无意义。

一个好的关键词策略应该落地到市场研究和数据分析。有必要分析流量成本和流量价值两个维度的数据。流量成本包括投入、资源等所需的时间和人力，一些中小企业往往只注重直接投入成本，但却不计算时间成本。一些公司，当产品线即将达到旺季时，才会赶紧推出SEO项目。优化排名结束后，他们已经度过了旺季，失去了相对应的流量，失去了机会。

2、只关注首页的优化

只关注网站的主页似乎是正常的。公司网站上的页面很少，很多人不知道排名是基于网页的。许多公司都没有这个概念，认为做SEO是为了对独立网站进行排名。结果，所有资源都集中在主页上。最后，不仅可以优化的关键字受到限制，而且整个网站的页面分布不均匀，过度优化并影响用户体验。

我必须逐一解释，其实网站内页的价值通常更高，因为它是处于用户的搜索意图而设立的，并且关键字带来的流量值更高。想象一下，当搜索产品名称时，用户进入网站的主页和产品的详细页面，哪一个更能容易让用户停留，显然是后者。

3、 SEO的工作只是做外链、更新内容、发帖子

在这方面，我想很多想要真正做好SEO的人都会非常困扰。通常会有公司的相关负责人都会普遍这样子认为他的SEO工作人员平时的工作就是在平台上发布推广信息，做外部链接，负责网站每天更新。就是把SEO工作只停留在这么肤浅的概念层面中，所以往往把SEO的工作都交给SEO服务提供商。

在这方面，我只能说你对SEO人员工作的误解太深了。难怪有人说SEO员工的薪水很低。这是因为你的公司（或你所服务的客户）认为SEO只是一个项目实习生就可以做的工作。事实上，这也是很多SEO人员自己造成的。如果你看一下通过互联网传播的垃圾信息，你就会知道。一个公司网站，单纯只是为了百度的收录，只更新对客户毫无任何帮助价值的文章内容，还美其言说这样子可以增加百度的收录，从而带动网站的权重，提升网站的排名。理解如何使用公司网站上的文章来更新公司和用户，而无需任何SEO帮助。

其实，SEO是营销和技术的结合。SEO的工作更多的是创造对可以有意义有价值的内容，这是一种对企业非常有价值的互联网推广方法，即便是发布帖子，发布外链等底层工作，也需要战略支持。

4、 SEO的价值仅在排名中

“搜索引擎优化是做排名”，这听起来没有问题，SEO的结果是SERP（搜索引擎）上的关键字排名，但其价值不仅仅在于排名，从营销的角度来看，SEO将是关键词提高排名，不仅这样子，而是要让客户快速查找并点击网站链接，转到网站的相应页面购买产品，这是SEO的一整套工作。

而且SEO人员应与营销市场部门和技术部门协调，优化网站的用户体验和内容结构，以提升客户体验和转化率。

但它不仅限于此，现在已进入全网营销整合时代，搜索引擎优化人员应该专注于搜索引擎优化，整合各种资源，建立流量和品牌生态系统，以最大限度地提高流量价值和品牌影响力。有人可能会说我故意夸大了SEO的职能，事实上，你看它很小。 SEO实际上可以是跨平台的，具体取决于您如何应用它。

5、 SEO只比SEM便宜

这就是为什么许多中小企业选择SEO。如果仅基于此，我认为SEM可能更适合。虽然价格昂贵，但是成效快，非常适合测试和分析。从公司利益的角度来看，SEO可以与SEM共存，不应该相互排斥。事实上，SEO并不便宜。在短期内，SEO往往比SEM花费更多，但SEO的一个好处是它独特的持久性和积累效果，这是SEM无法比拟的。

要做好SEO的工作需要长期看看，不能只关心短期利益，有些公司为了摆脱SEM的烧钱，选择SEO，以求追求快速收益，快速成功，最终结果并不理想。搜索引擎优化并不便宜，但它带来的好处是累积的，这是许多营销方法无法实现的。

6、 SEO工作全权移交给外包公司

我担心很多公司都会遇到这样的问题。 SEO项目启动后，就不管不问，全权交给SEO服务商打理。首先，SEO本身就不被企业内所重视。其次，服务提供商没有良好的沟通和汇报机制。我在开始时也提到过SEO是营销和技术的结合。它需要“专家+行家”共同努力。如果一方不关心，另一方会很努力，如果他们没有得到反馈，他们就不会理解市场，很难发挥它的作用。

一个好的SEO项目应该由企业和SEO服务商密切协调，并由由双方相关人员组成的项目团队执行。接下来是市场形势和有针对性的策略。效果反馈及时调整策略以改善细节。