企业宣传片如何理解拍摄轴线和白平衡

拍摄一部好的电影，需要把握每一个镜头的拍摄，用什么角度取镜头，演员什么时候出场，演员带着什么情绪来拍摄等，这样拍摄出来影片才好看，那对于企业宣传拍摄来说，也是一样的，想要吸引消费的目光，拍摄出来就是要有亮点，今天我们来讲企业宣传片拍摄的技术点，一起来看看企业宣传片拍摄轴线和白平衡。

一 、企业宣传片拍摄轴线及其规律

摄轴线或摄轴通常分为两种：一种是由被摄体面向或运动方向产生的方向轴线;另一种是由被摄体与被摄体相互间的位置关系产生的关系轴线。正常情况下，电视摄像机运动的主要角度一般只能活动在轴线的某一侧内。当在同一时间内、同一场景中拍摄连续性较强的画面时，电视摄像机的主要角度在被摄体关系线或方向线一侧的180°范围内，可以进行各种运动，也可以任意改变其视点角度。因为这样拍摄出的电视图像画面不会造成观众视觉以及被摄体方向上的混乱，始终能保持被摄体关系清楚，空间位置准确，并能构成被摄体之间、被摄体与环境之间的空间统一感，符合事物自然发展的规律。

由上可知，为了能保持被摄体关系清楚，空间位置准确，电视摄像机不能轻易越过轴线或穿越轴线的两侧，但有时为了丰富图像画面效果和充分发挥电视摄像机角度的作用，仍可合理越轴，其情况如下：

1、在两个方向位置不统一的镜头中间加入一个空镜头或骑在轴线上拍摄的镜头;

2、在镜头运动之中向观众交代越轴的过程;

3、通过画面中人物自身的运动来改变原来方向的位置关系;

4、利用人物特写镜头，进行过渡或特写镜头中人物的动作，改变原人物的方向和位置关系等。

以上方式和方法，能有效地弥补由于越轴带来的人物动作方向和位置关系的混乱。

二、企业宣传片拍摄轴线及其规律

光轴线或光轴其意是“光所投射方向与被摄体形成的一条无形线条”，人物视觉方向或运动方向由左向右，光轴线则告诉观众现场的太阳光线在人物的左侧前方。在实景中拍摄，光线轴线是永远存在着的。直射光照明时，特别是自然光照明时，方向性很强，在场景和被摄体表面形成明显的受光面、阴影面和投影。显明的光线有着显明的光轴;散射光照明时，虽然光影变化含蓄缓和，但是，光线与被摄体之间的关系、光线的大致投射方向还是存在的，也就是说，光轴也实实在在地存在着;进入室内后，人工光线的各种布光效果均来自于对生活的真实提炼与模拟，照明布光比较注重依据用光逻辑及其特点，一般都是有“光”可依，在场景中寻找着可以模拟的光源对象，一旦有光源存在，那么光轴也就自然而然地存在着。企业宣传片拍摄光线轴线是建立在自然的客观规律基础之上的。了解并掌握之，有助于我们在企业宣传片拍摄照明用光设计时，准确而有效地把握光线的方向、高度、投影的位置以及镜头的流畅过渡。

一般在拍摄企业宣传片是要进行白平衡调整，都是将镜头对准一张白纸(白布、白墙等)进行校准，这样摄像机显示出来的色温与此光线下物体的色温较接近，摄像机能比较真实地反映出此物体的颜色，但是拍摄人员不一定喜欢此时的颜色，他们根据企业宣传片拍摄内容的需要，为达到特殊的艺术效果，增强画面的艺术表现力和感染力，要使节目偏向某种色调。在照度不变的情况下，可以通过改变调白平衡时所用的参照物——白布来实现，如选用更白一点的白布，或浅黄一点的白布等，重新进行白平衡调整，就可以获得满意的效果。

彩色摄像机的色彩重现在很大程度上与光线的颜色有关，人眼能够适应光的颜色的变化，这样，一个物体的颜色在不同光线(如日光、卤光灯等)的照射下，它的颜色人眼看起来是一样的，而摄像机则不能适应这种光的颜色的变化，当光线发生变化后，摄像机拍摄的物体的颜色会有一些变化，这就是为什么每次光线发生变化后，我们必须调整白平衡的原因。简单地说，白平衡就是根据不同的发光状况分别调整摄像机3个CCD的视频电平， 使红、绿、蓝3路信号电平保持1∶1∶1，以重现白色，达到创作者需要的企业宣传片拍摄画面效果。

物理光学指出，在不同温度下黑体辐射的电磁波是不同的，黑体温度与辐射波谱之间存在着对应关系。因此可将黑体的辐射情况作为一种比较的标准，让各种辐射源的波谱与黑体的波谱相比较，当辐射源的波谱与黑体在某一温度下的波谱一致时，则黑体的这一温度称为辐射源的色温。色温仅用于描述源的辐射特性，并非描述物体的颜色。当绝对黑体的温度增高时，辐射的峰值向短波方向移动。所以色温较高的光源，其发出的可见光的辐射能量较多地分布在波长较短的绿光和蓝光区域，而色温较低的光源，其辐射能量较多地分布在波长较长的红光区域。

结果色温较低者偏红，色温较高者偏蓝。调整白平衡时，依据什么色调的布或卡片调整后，画面色调即偏向该色的互补色调。红色与青色互补，绿色与品红色互补，蓝色与黄色互补，根据此规律，调白平衡时如用黄布作参照物，所拍摄出来的画面就会偏蓝。这样根据企业宣传片拍摄需要，我们在对摄像机进行白平衡调整时，可以选取不同的参照物，以得到不同的色温，来获得满意的效果。