微信公众号文章排版设计

导读：在好排版的背后，是有一个统一的设计标准的。大家如果只是一味按照自己的直觉模仿，根本没办法做到像他们那么优秀。那么，优秀排版的方法论是什么样的呢？要如何搭建出有自己风格的优秀公众号排版呢？

一、外页排版

外页排版部分会围绕着制作封面图和摘要展开。

1.封面

外页内容包括外页标题、外页封面和摘要，这三个要素决定了你的用户有没有点开的欲望。这里与排版相关的内容主要是封面图的制作和摘要。

封面图就是你在各个渠道上看到文章时的封面图片。封面有两个，一个是头条的封面，称之为头图，一个是此条图，称之为小图。

现在主流的制作方法有3种

1）原创制作

这是基于你自己会拍摄、会设计、会手绘的基础上，用原创作品来制作封面，耗时比较长，但能充分发挥创意。例如「看理想」的周末下午茶系列。

2）组合制作

你可以在图库中找一个背景图片，上面添加上你自己的logo，再加上部分标题文字来制作封面。例如「知中」的每个封面图都加上了logo。

3）模板制作

就是利用fortor或创客贴，利用模板，修改部分文字和元素直接生成。半撇私塾的公众号头图就是这么制作的。

2.摘要

摘要帮助潜在读者提前了解文章的重点。

在摘要的写作上，有3个地方需要注意：

1）形成自己的风格

一是最好形成自己的风格，比如公众号「旁门左道」，邵云蛟老师的摘要就很有特点，每天就是各种理由+不写摘要几个字，时间一长，形成了自己旗帜鲜明的风格。

2）一定要写摘要

一定要写摘要，特别是对于微信公众号的文章。

如果不写，分享到群里，大家看到的是你文章开头的一句话，读者根本不知道你文章说什么，可能看起来不专业，所以不管是什么形式的图文一定要写摘要。

3）摘要保持简洁

摘要是补充标题，帮助读者快速了解文章的内容，所以写摘要尽量保持在十个字以内，快速阅读时代，一定要别人一眼扫过就知道你要写的是什么，这是最好的摘要。

二、内页排版

内页排版的方面我会主要围绕普通正文、小标题、强调文本、引用文本、图片来展开。

1.普通正文

普通正文是指文章的大部分文字，及除去小标题、强调文本、引用文本的普通文本。

普通正文的排版需要注意字体的大小、字间距、行间距、段间距以及字体颜色。

1）字体部分

字体大小一般选择12px-16px（人眼对中文识别的极限为12px，过小会引起视觉不适）

12px更精致，适合比较文艺的图文排版。

16px更易读，适用于干货或严肃类图文排版。像人民日报就是16px，更考虑到中老年人的阅读体验。

标题建议16px~18px，正文建议14px~16px，注释建议是12~14px。字间距的最佳方位是设成0.5~2。

2）行间距部分

行间距在1.5到2倍之间最好，这样有利于将同一行内容归纳阅读，避免阅读过程中产生疲劳感。

2）段间距部分

段间距可以用回车键代替，也可以手动设置段间距。一般来说，段间距空一行为好，可以给不同内容之间做呼吸点。

3）颜色部分

一般来说，字和底板对比度越低，画面越精致；对比度越高，文字越容易被阅读。

不推荐大家使用纯黑色，过高的对比度容易使人产生视觉疲劳。我们推荐（63，63，63），这种深灰色比纯灰色更加清晰，比纯黑色更精致。

另外，选择比较柔和的颜色做强调，需要注意的是，一篇图文的字体颜色不要超过三种。

2.小标题

很多排版软件上都有小标题的模板，但要做一个符合自己公众号调性的小标题，不能直接套用模板，要重新修改。

想修改出自己满意的小标题的话，需要考虑三个要素居中对齐、放大字体、vi颜色。

像「ShanghaiWOW」这个公众号，它选择一个小标题模板后，就将小标题居中，字体的大小设为22px，采用的颜色是符合公众号风格和调性的黑色。

3.强调文本

在文章中，经常要强调某一部分，使某个字词或某句话在文中凸显出来。

这里需要注意的是，重点要标，但不能标太多，且同一屏幕不要超过三处重点，否则会产生疲劳感，变得失去重点。

常见的重点标注常用的方法有加粗、改颜色、加下划线（较少使用），下面进行一一说明。

1）加粗

加粗是理想的强调方式，也是最通用的做法，加粗可以让读者阅读起来比较顺畅，但单纯加粗在夜间模式下，重点不突出。

2）改颜色

改颜色也是现在比较常用的方式，一般颜色不要太显眼，会阻断读者的阅读。很多公众号都是加粗和改色共用。

3）斜线

斜线是打字机时期比较常用的一种强调方式，因为文字下方划了一条线，会遮挡文字的底部，影响阅读，所以现在用的比较少。

4.引用文本

我们写文章的时候，有时候会引用别写过的内容，为了避免侵权，就会用到引用文本。

公众号后台有自带的引用文本

但为了让引用更加美观，壹伴插件上面有专门的引用模板提供大家使用。

5.图片

视觉元素在沟通与交流中扮演了重要的角色。而在公众号阅读过程中，图形更是占领了主导地位。

所以，为在线内容搭配吸引眼球的图片就显得如此重要，通常一张或几张有特色的配图或者封面，能给这个处于碎片阅读时代的人们很深刻的第一印象。

那么如何为内容搭配合适的插图呢？这主要分为五种场景：

1）设定氛围的插图

设定氛围的插图是用来渲染文章的氛围，而不对具体的内容做解释和补充。比如在恰当的文字中间放了一张「表情包」也是不错的选择。

2）证明案例的插图

证明案例的插图是指当你说到某一个案例的时候，需要给予用户具体的呈现。

比如很多时候在撰写工具或资源推荐类文章时，你需要让自己的内容更有说服力，此时你需要的配图便是一张能充分体现你所说的核心优势的事例或者相应软件的图片，方便读者了解。

3）补充知识的插图

补充知识的插图指的是当你向读者讲解了某个复杂的知识点，需要通过结构化插图的形式呈现以帮助读者更好的理解你的内容。

总结

看完以上这些标准，我相信就算没有学过设计的小伙伴也能形成一套自己优秀的模板。

排版最重要的原则是要简洁、干净、大方，符合读者的阅读习惯，减少花里胡哨，形成自己的风格后，长期坚持，这样才能从众多公众号中脱颖而出，形成自己的品牌，同时也养成用户的阅读习惯。