为什么SEO要做长尾词

导读：长尾词顾名思义就是比较长的关键词，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。

一、长尾词是什么意思

长尾词顾名思义就是比较长的关键词，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。做SEO的都知道（但更多的人不知道），对于一个行业来说80%以上的流量都在长尾关键词上，而我们每天却看到无数的企业为了小于20%的流量竞争激烈。单个的长尾词肯定比那热门词汇搜索量低，但是N个长尾关键词相加与几个热门词相加做对比，其实总流量不会相差很多

二、为什么长尾词转化率高

我个人认为长尾词转化率高大概有以下六个原因：

1.长尾关键词带来的客户，转化为产品客户的概率比目标关键词高很多，因为长尾词的目的性更强。

2.在竞争程度上，长尾关键词比热门词汇低很多，长尾词竞争非常比较小且与品牌相关，是消费搜索概率比较大的词；

3.单个长尾关键词与单个热门词汇带来的流量，肯定是热门词汇多于单个长尾的很多倍，但是长尾词的数量是行业热门词的很多倍，且长尾词多为品牌相关，是品牌建设的基础，需先做好品牌，再去做热门词

4.排名和流量不是品牌运营的最终目的，有效流量带来的订单转化才是真正的目的所在。

5.行业词竞争激烈，且百度干预比较大，就算公司有足够的实力将热门通用词排到前面，也不一定是投入、产出比最好的（出结果比较慢，花的费用比较高）行业词不是不做，而是找到搜索次数比较多，但同时难度不大的词，这样才有可能在一定的预算和周期下取得最好的效果。

6.随着网民搜索经验的丰富，很多人知道一般性的词不是很容易找到想要的结果。而搜索更为具体的，较长的词效果会更好。甚至有网民直接搜索一个句子，我们自己平时购物的时候肯定也是这样

7.百度规则是时刻变化的，现在做的长尾词也是包含行业词内容的，如果后续百度规则变化，说不定现在做的长尾词内容也可以排到行业词的首页，这也是在提前布局

三、如何做长尾关键词

我个人认为可以从以下几个方面去做长尾词优化

1.内容质量把控，围绕长尾词做的问答，论坛，博客等内容一定要和长尾词的内容相关，不一定要很网优化（对于网民来说，能解决问题的内容才是高质量的，很多品牌为了追求真实，而忽视了帮助网友解决问题这一基本述求）

2.全网覆盖发布，很多人认为做长尾词优化，简单的做大平台发布即可，这个方法是纯技术的优化方法（百度规则调整后，优化的内容易被删除，单一平台发布过多，也违反平台规则，可能会出现大量链接被删除的结果），没有考虑到运营思路，长尾词优化应该做全网覆盖，不管平台大小都去发布，每个平台本身都有自己的用户。全网覆盖不仅可以有效应对百度规则的时刻变化，也是对自己产品内容的提前布局（平台都是慢慢运营的），在平台发展阶段发布的内容，相对审核会容易，是从长远的角度来布局

3.活动内容宣传，传统的SEO做技术排名，无相关的新意，搜索引擎类的EPR只做发布没结果，当有活动发生时，可以用SPR的思路来运作即活动主体+品牌相关为关键词做优化，既保证了发布，也能保证优化结果

四、SPR找清法观点

1.品牌网络口碑优化先做品牌长尾词，再做搜索次数比较多，但同时难度不大的行业词，这样才有可能在一定的预算和周期下取得最好的效果，先做好品牌基础建设（即相关长尾词优化）再做引流的事情（即行业词出现品牌信息）

2.长尾词虽然热度没有行业词高，但是搜索长尾词的人都是品牌方比较精准的客户，词量较高，优化难度相对简单，成本相对较低，且订单的转化率高。行业词搜索的人多，多数为行业产品需求者，相关度稍低，竞争热度高，优化周期长，且成本较高，订单转化率低