事件营销：一个现象级事件如何引爆互联网的？xo

今天聊一聊事件营销以及如何去策划一个现象级事件。

这个事件营销案例叫“工资婊”，这是我们团队耗时一个月精心打造的一个营销案例，这个案例是为一个理财平台叫“富门理财”所做的一个营销策划案例，营销的目的主要是为了品宣。（品牌宣传曝光）

先来看下效果：

网络热词“工资婊”的走红，迅速使得媒体跟进报道，微博媒体有《财经国家周刊》、《北京晚报》、《楚天都市报》、《新闻晨报》、《荆门日报》、《安徽商报》等媒体微博发布，移动新闻端中今日头条、百度百家、凤凰新闻客户端、腾讯新闻客户端、网易新闻客户端、搜狐新闻客户端等客户端推广，以及微信大号的发布等等。网站有腾讯迷你弹窗、网易首页、百度新闻财经首页、新华网财经首页、网贷天下首页推荐等等，另外还有《当代商报》、《快乐老人报》两家传统媒体报道。

本次传播活动进一步提升了富门理财工资宝品牌知名度，使富门理财得到业内外广泛关注，提升了富门理财的行业知名度。最终，使富门理财在国内浩如星海的理财产品中备受关注，迅速能够被社会大众多熟知，让富门工资宝白领专属理财产品的品牌形象深入人心。

接着我们讲一下这个策划流程：

首先团队最开始不是以“工资婊”为由头的去策划的，最初团队想的是以广场舞大妈入手，但经过会议讨论后，直接否决了，当时互联网上很火的是“支付婊”，我提出是否可以以“工资婊”这个为由头，来策划一系列活动，经过讨论，我们有了大概的一个事件的起因后果。

大概是说一个女孩子向周围同事借钱，有一次同事聚会时，正好聊到这个女孩，大家一对，发现这女孩都找过同事借钱，更可气的是，这女孩找人借钱是为了去理财平台投资。以这个故事引爆互联网。

我们营销步骤是这样的：

1、现在天涯发帖

在天涯先发一个帖子，标题是：

奇葩女同事，你借男同事工资你老公造吗？

http://bbs.tianya.cn/post-free-5107660-1.shtml

然后找水军顶帖， 来营造这篇这篇帖子的火爆，当然这篇帖子被顶为天涯首页栏目。天涯这个渠道专门有人对接天涯版块。

2、找适当的媒体发稿。

接着我们找了一些相关的媒体发布了这则新闻。我们找了一些新闻源发布了一些预先写好的稿件，内容组的伙伴已经在事件发布之前把稿件准备好，直接对接给新闻平台。

3、返回天涯继续发帖，继续水军轰炸。

为什么“工资婊”可以跟23名男同事借到工资，而你不能？

http://bbs.tianya.cn/post-free-5111178-1.shtml

4、加大力度在微博等其他新闻平台发布预选的稿件，同时每个新闻平台有专人对接，设置好发布节点，跟进热点进度，微博已上热搜。

事情营销到这已经结束了吗？没有，这里设置了反转，引出富门理财，后续的故事情节是，网友挖出这女孩借钱投资理财有苦衷，打苦情牌，然后富门理财联系当事人，让在公司担任某个职位。

后期的稿件也都是根据我们预先写好的稿件发布，从始至终，剧情都是按照我们写好的剧本走。

复盘这个事件营销，需要注意这几个点：

1、创意是核心，另外事件本来需要去设计一个矛盾点。

2、剧本很重要，要懂得如何把控全局。

3、稿件发布节点，需要规划正确。

4、营销费用。

我个人认为事件营销的拐点是自媒体大行其道时，因为之前的媒体都是属于传统媒体，所以很多人不知道事情的真相，只要包装好就能做出一个现象级的事件出来，但自媒体兴起后，你会发现，很多现象级的事件，是偶然间发生的，而并非是事先设计好的，再加上事件营销中的费用都是比较高，等事件结束后，热度立刻骤减，所以需要做品牌宣传的需要慎重考虑其成本。