如何锻炼写文案的能力

导读：我们回归写作的本源，从最基础的砖石瓦砾开始，重新认识写作。

拒绝自嗨型写作

要想拒绝自嗨写作，首先要明白，写作是为了什么？是抒情？是明志？以我们现在的情况看来，可能都不是。

抒情或明志的文章可以是日记、随笔，人们当然有享受用文字表达想法的自由，但是这绝不是要呈现给一众读者的内容。 原因很简单，没有人在乎你的感受，更不会花宝贵的时间去认真读你的伤春悲秋。

读者们需要的是文章中的价值，是让他们在读了以后可以有所收获、有所启发的内容。把知识和信息用有效的方式传达出去，才是实用写作的真正目的。

明确了这样的目的，才好继续思考，要用什么样的形式来表达和传递。不然，一定会有反对的声音说，“我想自由抒发我的情感，怎么还要跟我谈什么格式和模板呢，也太没有诚意了。”

所以，在动笔前，先和自己约定，接下来的几个小时，我们要做的是认真把观点信息陈列排版，用读者最能接受的形式写出来，而非一通“自嗨式”创作，结果无人问津。

结论与结构

怎么样可以做到高效呢？用符合人们认知习惯的方式来架构你的文章。

作者在书中建议大家在写说明文时，使用“自上而下”的倒三角结构，把结论放在倒金字塔的最上方。这样，最先进入读者大脑的就是整篇文章的结论。

大岩俊之和奥野宣之这样的阅读术高手，都曾经建议读者们在阅读时，先从书的目录入手，找到关键字，提出假设，带着这些问题阅读，就会有意想不到的效果。 阅读是这样，正是因为写作也是这样。

当大脑有了一个结论或是一个猜测时，自然就会开启主动寻找模式，在文章中寻找论据。

知道了整体架构后，就要着眼于安排文章的信息。

假设你是一个时间有限，但同时要批改海量语文考卷的考官，文章的第一印象就决定了分数的高低，你是会喜欢结构分明、观点陈列清晰的文章，还是喜欢把所有信息都像大杂烩一样一锅端出的文章呢？

把整篇文章的内容进行汇总和分类，用明显的标志将各个观点依次陈列，属于同一个观点的论据归结到一起，使文章条理清晰，避免读者一头雾水，必须读第二遍甚至第三遍才能理清作者的思路。

此外，合理使用转折词，在文章适当的地方安装上“交通灯”，可以有效帮助读者掌控阅读的节奏。例如，运用“但是”、“然而”这样的对比类转折词，读者就会预计到接下来是转弯的路面，做好内容出现转折的准备，自然不会对突如其来的变化感到措手不及。

这里要强调的是，今天的讨论并不包括创作虚构类作品，人们阅读这类作品时，可能追求的就是精神上的愉悦，对于这一类作品， 作者大可以深埋伏笔，或是在文中插入跌宕起伏的情节，让读者大呼刺激过瘾。

见字如面

中国古人有句话，叫“见字如面”，意思是捧着远方寄来的信，见到对方的文字，仿佛是面对面的交谈，十分亲切。 文字就是有这种跨越时间和空间的力量。

因此，文字呈现出怎样的样态，读者心中就会有怎样的作者。

没有人希望别人觉得自己啰嗦、繁复、消极又拖泥带水，我们都想给人留下好印象，收获“这个人很有趣”或是“他/她是个做事干净利落的人” 这样的评价。

那么，写作时，也要尽可能的让文章干脆爽利，语言简洁，内容风趣，形成自己的风格。

朋友聚会中，那个最会讲故事、最能调动大家气氛的人往往让人印象最深刻。 渐渐地，有这个人在的活动，大家都愿意参加，因为不光能感受到轻松积极的气氛，还能有精彩的故事可以听，听着聊着，娱乐过后，没准自己还可以把故事转述给别的朋友听，一举多得。

文章也是如此，善于运用故事、引用经典的文章，更加吸引人。

豆瓣上的写作大神古尔浪洼在《了不起的你：6个步骤，10种工具，手把手教你精准提升能力》中，对读者说要“慢下来”，如果告诉人们争分夺秒至关重要，那现代人都懂，可是要如何解释“慢下来”的重要性呢？他讲了一位老前辈的故事，这位前辈一直到35岁才跨入行业的门槛，在学术领域潜心钻研了很多年，不骄不躁，每一步都稳扎稳打，后来公司终于成功上市。

这样的故事一出来，读者不光觉得更有意思、对作者要表达的观点理解得更透彻，还能将这些例子用到自己的工作学习中，成倍增加文章的价值。作者也能借此让文章更加饱满充实，传递“干货”的同时，也能把“干货”讲得生动有趣。

小结

布兰登·罗伊尔的《一本小小的红色写作书》里，没有高深的道理，也没有玄妙的天机，甚至全书的内容可能都是你在过去有意无意听过、 并且忽略的。这二十条写作的原则，是根植在每一篇优质实用文章后面的质朴道理，重新读过一遍，会有和很久不见的老朋友聊天的感觉，话语简单又熟悉，却能给人新的启发。 希望这些新的启发能被运用到实际写作中， 给你我都带来受读者欢迎的好文。