牛逼的顶尖文案人需要哪些能力

导读：既然做了文案人就要做到最优秀，牛逼的文案人需要必备4种能力。

一、文案能力

文案能力是基础，具体表现在文案的写作技巧上。文案的写作技巧有哪些呢？

第一个是逻辑能力。

逻辑体能力现在工作的方方面面上，是最基础的能力。而对逻辑的基本要求就是掌握金字塔原理。

广告大师大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说过："消费者不是傻瓜，消费者就好比是你的妻子，如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服她购买东西，那你是在侮辱她的智商。"

好的文案背后，一定隐藏着逻辑的精密布局。

他来源自你大量的客户调研，人群分析，竞品分析等等。绝不是拍脑门就能写出来的。

第二个是语言风格的自由切换。

做新媒体小编，就得会装疯卖傻，今天写汽车，明天写母婴，后天写军事。既要学会跟妈妈们谈心唠唠家常，也得会跟战友们一起讨论家国大事，纵横四海指点江山。

不同目标群体的所用的语言风格都是不一样的。你必须要驾驭各种风格的文字才行。最简单的方法就是先去了解这个群体的“黑话”。

第三就是掌握各种文案技巧，起标题、做滑梯、埋雷、制造向往，直击痛点等等各种技巧都得手到擒来。

知道怎么写，能够让读者产生代入感，放什么图片能刺激读者的购买冲动等等。文案是人性大师们的游戏。

二、创新能力

好的创意能让广告深入人心，强烈引起人们的注意。你看前段时间滴滴接连几次的刷屏文章，就知道好的创意有多么厉害。

现在，99%的网络流行词汇都是由新媒体小编创造出来的，也只有新媒体人的创造力，才能有像局部气候、顾爷这种创意惊人的公众号。

创意有天赋的因素在，但同样可以通过后天练习达到。如果只凭灵感的话，杜蕾斯的广告不可能每次都能成为热点，这里面有一定的方法论在。

三、审美能力

审美能力不用多说，很多时候看一个人的审美能力，就能判断出他的水平高低。

审美能力不单单是外表穿着打扮，而是经过他手出来的东西，一定是比原来更有节奏有韵律和美感。

面试过很多小编，发现审美能力是最难提高的之一，但是却非常关键。

审美体现在细节里。就拿排版来说。简简单单的一段文字，有的小编可以编排的特别舒服，整洁、风格统一、字体、字间距、行间距都处理的非常舒服，让你赏心悦目。

有的小编就排成豆腐块一样，恨不得把所有颜**用上，所有角落都填满样式，最终别说格调了，看文章的视角都没办法聚焦，简直让你要崩溃。

有审美能力最重要的表现就是，知道在哪里进行微调。公众号排版中，最重要的不是找几个好看的样式，也不是找几个精美的图片，而是对文字的排版。

具体到每一段、每一句、每一个标点符号，都有排版的技巧在里面。

有审美能力的人知道怎么微调，而且这个是自动释放的被动技能，他操作的时候完全是无意识的。而没审美能力的人是没办法进行这些微调的。

同样的两篇文章，一样的配图、样式、文字，一篇经过了1000次微调，一篇就是直接往那里一堆，给人的感觉是完全不一样的。

读者可能他也不知道哪里有不同，但你有没有花心思在里面，他第一眼就能感受到。

四、学习能力

学习能力不用说了，就是短时间内快速对陌生事物从陌生到了解再到熟悉，最后还能融汇贯通，有自己的思考。

文案能力的确有天赋能力，但是没有天赋依然可以做的很好甚至更好，多写多思考多练，每天都会感到进步，学习使你快乐！