新品牌的推广的第一步是产品品质还是创新内容

导读：推广或者宣传的第一步，是重点强调品质，还是强调其他特点，比如给商品赋予的创新内容呢？

于是你想推出新的品牌对吗？如果是这样，我建议：

1.现有产品的解决思路：

1⃣️保留现有产品和包装，可适当升级包装（改动范围不宜过大，因为有消费者就认这个包装），改动的目的是为了让产品看上去有迭代，有规范，同时进一步稳定和提升品牌溢价能力。（⚠️品牌需要注册和保护起来）。

2⃣️渠道商的经营权未必那么好拿回来，而且拿回来就意味着你要得罪他们，毕竟伤害了人家的既得利益，退一步说人家帮你销了这么多年，你不能卸磨杀驴。所以，营销模式最好是优化管理、扩大渠道覆盖。

———比如把渠道商分类，并给予不同力度的支持，同时设置不同程度的管理要求。

———比如主动扩展渠道，以前在便利店卖，现在可以考虑餐厅、商超、社区等等，或者销往外地市场。

这样下来，渠道何得到进一步改善和扩展，强化了管理，也稀释了现有渠道的权重。等渠道管理完善后、渠道扩展到一定阶段后，可以考虑召开渠道会议，对渠道做出明确要求。

2.推广新包装产品，与竞品竞争，并采取品牌直销模式。

1⃣️新产品可以借势品牌的影响力和美誉度，所以在包装上要注意继承品牌的基因，同时又要有新产品的鲜明风格。

2⃣️新产品可以完全的重新布局市场，实现品牌直销，以此为核心业务，建立新的营销部门、开发全新的营销渠道。

3⃣️新产品，要做好市场定位，用户需求研究，找到竞争差异化，可以有效打击竞争对手。

至于新品牌的推广的第一步是产品质量还是创新内容（包装内容？）？

每个行业产品不一样，需要区别对待。但是答案是肯定的，都重要。

拿你这个健康饮品的产品来说，你指的产品质量，显然是指饮料（液体）的质量，内容创新可能是只品牌调性、包装、文案、推广等。

（严格来说，产品和包装是一个主体，消费者心智中的印象才是另一个主体）

产品研发设计，一定要遵循：好看、好用、好有意思的原则。这才叫三好产品。

1⃣️好看，在颜值即正义的时代，不好看就没人要。就这么简单。

2⃣️好用，即好喝好有营养价值。这是产品物理层面的价值。

3⃣️好有意思，这才是（消费型产品）让用户真正愿意复购、愿意主动分享传播的关键因素。

所以，在产品研发设计上就没必要纠结了，都重要。