ocpa 和 ocpc 有什么区别

导读：ocpa和ocpc都属于ocpx智能投放，但是核心算法有着区别：

一、什么叫ocpc?

Optimized Cost per Click的缩写，即优化点击付费，本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。

二、什么叫ocpa?

Optimized Cost per Action的缩写，即优化行为出价，本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如：移动应用的激活,网站的下单)，提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费;同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

“O”都是optimized的简称，意为“优化”

OCPA：优化行为出价，本质还是按照CPA出价，但OCPA结算方式是按点击结算，CPA是按照转化结算

OCPC：优化点击出价，本质还是按照CPC出价

总结：

无论是oCPM、oCPC还是oCPA，都是按转化出价，三个指标没有特别大的差别，它们在评估、排序以及定价逻辑上其实是完全一致的，差别在于它的计费方式。这是一种按转换出价的常规购买，一定程度上是媒体和广告主博弈的产物。

在按转化出价的模式中，有一个非常重要的思想，那就是系统会根据每次发起曝光需求的流量特质对出价进行优化，针对不同流量给广告主带来的效果特质，基于广告主设定的期望自动的上浮或者下调出价，根据机器学习的模型，对于效果较高的流量，出更高的价格，对于预估效果较差的流量，则调低出价，通过这种方式使广告投放获取稳定效果。

流量方前期投入越多，后期广告主的收益就越大。把最合适的流量卖给最合适的广告主，做更精准的推荐，平台双方都因此收益，我很看好这种按转换出价的形式。