自媒体软文推广能为广告主带来哪些效果

导读：自媒体软文广告发展至今，已有5年左右的历程，但是仍有很多客户没有尝试过该推广方法。或者只是“随大流”推广，别人都发我也发，而并不能真正了解自媒体。

我们从“自媒体软文推广的优势”和“应该推广哪些内容”两个角度来讲：

一、自媒体软文推广的优势

1. 基于移动端平台，用户基数大

这点大家有目共睹，多数自媒体都是基于移动端平台来实现的。而现在网民每天除工作外的大部分时间都是在“刷”手机。所以，曝光量上不用担心。

2. 大数据兴趣推荐机制，受众群体更精准

自媒体的一大优势在于此，可以根据用户“搜索的关键词、阅读习惯、喜欢资讯/视频类型”等标签元素来实现精准分类推送。简单来说，就是你喜欢看哪些类型的内容，系统就会给你推荐这些内容。

这样对于广告主来说，就可以实现将广告以更少的推广成本，推送给更多的意向客户。尤其在冷门行业，精准推送机制更能发挥它的作用！

3. 视频虽然更直观，但图文，尤其是文字更让人记忆深刻

这里就要提到当前热火的短视频了，例如“某音、某手”。短视频虽然热火，但是多数阅读者是在一种“娱乐的状态”下观看视频，可以说“转瞬即逝，扭头就忘”。而自媒体以图文形式展现，更能为阅读者提供想象的空间，加深阅读印象。不知道你有没有发现，有时候很多短视频下方的评论点赞比视频点赞的数倍之多……

再者，快节奏的社会与生活中，能认真阅读一篇文章的用户，一定对你的内容非常感兴趣。

4. 部分自媒体收录好，通过搜索引擎渠道可以获得很不错的关键词排名。这也是一个精准拓客渠道。

5.无论用户什么时间去搜索行业相关关键词或者阅读类似文章，在他下次使用平台时，平台都会为他推送行业相关的信息，而我们相关的软文就有可能被用户看到。当然，这需要我们撰写一篇优质的自媒体软文。

6.成本低，无论是广告主自己运营自媒体还是通过其它渠道代运营发布自媒体软文，其成本可控性都非常高，平均每月几千就足够了。而这些费用如果用在竞价、短视频、信息流等等广告渠道，可能只能投放几天甚至几个小时。

二、应该推广哪些内容

四个字总结：品牌宣传

多数用户的思想是：我今天在你这里做一次推广，我就要看到多少多少的转化和效益

而此时服务商的思想是：……臣妾做不到啊……

就目前广告行业而言，除电商类快消品可以实现一次推广带来直观的转化效果（但是具体转化值也无法保证）。其它多数行业都要靠长期的品牌、资源、客户、渠道等积累，才能实现业务转化，带来效益。

所以我们的推广内容始终应该围绕“品牌”创作。我们可以根据新老用户的不同特性，去撰写不同话题与方向的软文文章。

例如新用户可能更关注产品/服务的品牌知名度、用户口碑、产品特性、产品优势等；而老客户可能更关注产品/服务的价位、服务质量等。

内容创作前，先确定好主题方向，然后围绕其创作品牌宣传软文。

建议每位广告主心中要有一个概念：“做推广的主要目的是宣传品牌，提升知名度。能直接性的带来成交转化最好；如果不能带来，我们就将品牌宣传这种间接性的广告形式做的更多、更稳”