如何有效的蹭热点话题

导读：『如何巧妙地蹭热点』就成了每个新媒体日常头疼的工作。

什么是热点

在开始蹭热点前，首先我们要弄清什么是热点。热点就是比较受广大群众关注、热议的新闻或者信息,或指某时期引人注目的地方或问题。在类型方面，一般来说可以分为时事热点和社会热点。

时事热点：Yamy事件、「隐秘的角落」社会热点：杭州失踪女子、浙大留校察看事件

当然对于不同行业不用核心用户来说，新媒体人要追的热点也会有所不同。比如，如果你是做体育行业的，那么，NBA热身赛的开打就是一个热点新闻了；再比如你高考生或者高考生的亲人，那么高考分数和志愿报考就可以是一个热点新闻。所以热点基本上可以表示为，用户十分关心的话题就是“热点”。

有时候热点是可以预知的，有时候又是突然爆发登上热搜的。

可预知热点：比如重大节日、重大项目；可以提前做好准备，赶稿压力较少，内容同质化严重，比较考验文本功底；突发性热点：比如突发性新闻；它的出现是不可控的，甚至是后续会出现反转的，留给媒体人的时间很少，很考验媒体人的综合能力。

热点剖析

蹭热点不是盲目的，既不能为了蹭热点而蹭，也不能为追求及时性而蹭。

当遇到热点时，不是临急临忙出稿抢占先机，正确的做法是快速对热点信息进行多角度分析，并得出结论：该热点是否应该蹭、怎么蹭、预计效果会如何。所以我们需要考虑以下的角度：

时效性：如果热点还在持续被热议着且预计未来仍然会倍受关注，这会是一个很好的题材热度：大众对事件的关注程度，比如是否上围脖热搜等相关度：即热点和你的品牌/产品是否具有相关度，如果强行蹭一个毫无关联性的热点，最终你只能做一个热点传递者，加深了用户对热点的印象，而不能借助流量带来更好的转化量受众面：即哪个行业、哪种类型的用户群体会对这个热点感兴趣，用户规模如何等传播度：即读者对于这个事件是否会和身边的人不断分享下去风险性：蹭热点一定要保持理智，涉及到法律法规或道德伦理的内容不要去触碰，不要热点没蹭到把自己搭进去了，造成号没了、号被夹了等情况

在综合考虑到上述情况后，就可以开始创作我们的文案了。

热点相关内容创作

关于热点相关内容创作，我们需要注意以下几点：

及时性：我们可以试试以热点内容切入+品牌/产品融入+诱导行为（购买、转发）的形式来迅速创作出自己的文章。热点内容是可以在网络上总结的，而诱导文案是事先可以准备好的，我们需要做的就是迅速且合理地将我们的产品与热点巧妙地结合切入角度：需要我们利用之前对热点的剖析部分来打磨我们的文案，从用户角度找到用户想知的点；我们写的东西，是用户想知道的，而不是你认为用户应该知道的；追热点不是为了追热点而蹭，而是为了讨好用户来蹭创新性：成千上万的媒体都会盯着热点去蹭，而且总会有产品同行的存在，如何找到创新的地方十分关键

最后想说几点容易掉进去的误区，比如追求及时性忽略事实、触碰敏感话题、强烈的个人倾向等，尽量做到在没人厌烦的情况下蹭到热度。

不断的对用户进行深入了解，不断对自己的产品进行深入了解。当有了热点新闻出现后，我们就能从容的用热点抓住用户的痛点，从而实现最后的转化过程。