从国外广告联盟的角度来看抖音掘金

最近很火的抖音掘金，越来越多的人参与了进来，以至于游戏商修改广告规则，也许是第一次体验到了国内互联网从业者的庞大群体。前几天有一些直播间里主播间还互相讨论，这个小广告到底哪些是CPA,哪些是CPS，哪些是CPL的时候，对于一个从事国外LEAD的人来说，这些都是最基本的名词，不得不感慨国内广告联盟的普及度真的特别低。

按照国外广告联盟的标准，抖音平台现在就相当于一个联盟平台，流量足够大，出版商足够多，小游戏方就相当于在这个联盟站里的广告主，每一批小游戏都是对应的不同的广告主，所以说铁打的联盟，流水的广告主。那么这些个广告主有些是靠注册新用户奖励佣金，每注册一个新用户奖励多少佣金，可以理解为CPA.

CPA（按行为付费）：这种行为可以是点击、点击后注册付费，或者完成某种特定的行为、动作，达到广告商广告投放效果，从而获得推广佣金的计费模式。

有些广告主本身就有广告收益，把一部分收益分给出版商，那么也叫CPS。

CPS（按销售付费）：广告商为规避广告费用风险，按照广告后产生的实际销量，按照百分比，付给推广者销售提成的一种佣金结算方式。

到后续估计还会出现销售类的广告，如果客户完成了转化，购买，也会按照一定的比例结算给出版商。

出版商我们可以理解成做任务的人，你和抖音签订的开通直播权限或者是小游戏手柄，那就是已经成为了抖音的出版商了。

同时国外广告联盟操作又有EMU和MB之分，也就是说一部分是我们自己做任务产生的佣金，另一部分是通过正规推广产生的佣金，相对比国外联盟而言，EMU明显比MB的成本控制的低，也就是所谓的作弊玩法。目前抖音掘金这种方式，也可以理解为两种方式共存，EMU就是自行转化，MB就是有效转化，在直播间里引导用户注册下载试玩，并且充值完成转化。也许过段时间抖音掘金也可以叫做抖音LEAD，同国外LEAD是一个类别。

只要有互联网推广的存在，广告主也会一直存在，在这里EMU和MB会一直共存，因为单纯的MB数据也许并不是特别大，广告主有时候也会默认为EMU的存在，大家慢慢的会达到一个平衡点，这个行业才能健康的发展下去。现在的国内相当于联盟的初始化阶段，联盟主的追踪系统并不是很完善，会陆陆续续根据市场调整他们的策略，也许不久的将来，也会出现周付，双周付的任务。有利于广告主的审核。

每一个行业只要是全面爆发以后，大量的涌进这个市场，都要经历过时间的洗礼，一步步筛选掉一批从业人士，留下的都是有网络经验，并且可以持续更新技术或者是输出内容的工作室和个人。国内广告联盟不像国外LEAD这样封闭，是因为单纯的环境搭建，国外的就远远比国内复杂了一步。并且同样得到的佣金，国外因为有汇率差的存在，效益会更高一些，当然入行门槛也会高的很多。

所以当有人问起这些事情能做多久的时候，我只是说这是属于行业的初始阶段，后续还要有不停的技术更新以及内容变更，最终如大浪淘金，留下那么一波人。