网站无障碍访问建设，被大多数人忽略的SEO秘籍
尽管多年来，一直有不少专家和倡导者在强调无障碍访问的重要性，却一直进展不彰。但在新冠大流行期间，数字无障碍访问的重要性得到了前所未有的重视。
领动领售研究院的调查研究显示，73%的无障碍访问专业人士认为，在整个大流行期间，数字渠道的无障碍访问建设意识有所提高。这是因为大流行迫使更多的人花费更多的时间在网络世界里，而无论他们是为了工作、学习还是娱乐，都将对网站的无障碍访问建设有所影响。
而实际上，无障碍访问同SEO也有着密切的关联。网站无障碍访问的建设有多个项目同SEO的领域重合，在对网站无障碍访问项目进行优化时，往往也会影响到SEO的效果。而反过来时也是同样的，许多SEO的优化（比如网站结构、用户体验和描述等）同样会影响到网站无障碍访问体验。
可见，如今SEO需要关注的内容已经越来越多，进行SEO优化时需要考虑的内容也逐渐变得复杂。因此，为了使网站的SEO优化和无障碍访问建设不产生冲突，甚至达到事半功倍的效果，领动领售研究院在此整理了一些二者重合的领域，为您在制定SEO计划时提供参考，以便您能够在提高网站排名的同时，加强无障碍访问的建设。
首先需要记住的是，如果仅仅从技术爬虫、Chrome 扩展程序或工具的角度思考并提出与无障碍访问相关的建议，这将是不够的。最重要的永远是以人为本，我们必须永远关注那些我们要服务的人本身。
无障碍访问的主要服务对象是那些在视觉、听力或其他方面有障碍的特殊群体。因此，当我们开始讨论无障碍访问时，必须首先考虑这些特殊人群的需求，甚至将之放在需要首要考虑的位置上。接下来，本文将从标签、链接、替代文字和多媒体五个方面展开。
标签
标题的标签可以说承载了大量的 SEO 权重。当我们精心设计标签并针对标签进行优化时，往往能够收获较好的反馈。一个精心设计的标签能够让搜索引擎的爬虫机器人快速、准确地识别并提取出来。而同时，标题标签对于无障碍访问来说也非常重要，因为它们是屏幕阅读器在加载页面时最先识别并朗读出的内容。
屏幕阅读器是一种辅助技术，可以帮助盲人或视障用户阅读计算机屏幕上显示的文本，比如标签、链接和标题。
标题标签能够告诉屏幕阅读器的用户当前所在的页面以及打开的页面的情况。当标题标签包含准确描述主题的相关关键词的时候，更是能帮助用户加深对页面内容与主题的了解程度。
而如果标题标签没有经过仔细标记，那么屏幕阅读器的用户就会对网站上的用户感到困惑，因为他们听到的很可能是几行代码，或者不成体系的单词。因此，在编辑标题标签时，我们不应当只将其视作一个供网络爬虫抓取的关键词串，还应将其看作一个简单、清晰且易于阅读的标题。一个写得很好的标题标签应该很容易被屏幕阅读器阅读，从而使视障人士的搜索过程更加高效和有趣。
以下是领动领售研究院关于标题标签设计的一些小技巧：
标题标签需要准确描述网页的主题或目的；
一个好的标题标签应该将最重要的关键词放在开头；
标题标签的最佳长度为60个字符；
标题标签应当避免和其他页面重复；
标题标签应当和页面内容一致；
将品牌放在标题标签的末尾。
链接
链接的使用同SEO关系密切，内部链接和外部链接对于抓取、推广和参与度都有帮助。
当用户和网络爬虫在网络中穿行时，链接就是为他们导航的指南针，帮助他们方便快捷地前往指定网站并获取相关信息。链接可以为页面赋予更多价值，并为页面内容提供更多的背景信息。
而在无障碍访问方面，链接文本也至关重要，因为他们被用作跳转页面的锚点。因此，他们需要使链接能够非常明显地展示出新页面的内容。
除了链接文本所说的内容外，链接本身还应当易于同周围文本区分开来，这将当其与周围的背景颜色不相同时，色盲用户能够更加方便的找到它。
以下是领动领售研究院总结的一些链接优化技巧：
链接文本应当使新页面内容非常明显；
链接应当在视觉上方便被区分（如使用下划线、添加轮廓、设置成对比色）；
导航链接应该在整个网站中保持一致；
避免使用模棱两可的文字，例如点击这里和阅读更多；
链接跳转到外部网站时给出提示。
此外，除去根据网络爬虫检查出的链接错误外，SEO行为还可以通过提取关键词的方式对链接进行优化调整。
替代文本
我们知道，在SEO中，替代文本有助于使搜索引擎更有针对性地找到图像、媒体等非文本文件的主要关键词。但是，许多人为SEO而制作的替代文本其实并不能发挥它最大的作用。
首先我们必须明确的一点是，替代文本的最主要目的应当是为了提升无障碍访问的能力，而不是为了SEO。有数以百万计的屏幕阅读器用户们要依赖替代文本的描述来了解图像中的内容。
电子商务网站也可以从合并描述性替代文本中受益。比如，假设您的网站正在销售红色裤子，预期将替代文本设为红裤子，不如再谈谈其他内容，比如是否合身、质地如何，甚至可以谈谈服装搭配的技巧，以及红裤子可以配什么鞋子和衬衫，而这些信息都会被使用屏幕阅读器的读者们一字不漏地接收到。
以下是领动领售研究院总结的一些小技巧：
准备简洁、准确并且和上下文相关的高质量替代文本；
不必在替代文本中提及照片这类词；
如果照片本身没有传达意义，也就无需使用替代文字；
避免制作长度超过 150 个字符的替代文本；
当图像需要更多详细信息时，请使用扩展描述。
此外，需要注意到上下文的重要性，它意味着描述图像的主要焦点。根据上下文场景的不同，同一图像可能有两个完全不同的替代文本。
例如，当您正在销售鞋品，您可能会描述鞋子的外观而不是型号，因为这是您当前场景下图像需要传达的核心信息。
那么是否有可能制作对无障碍访问和 SEO 都有利的替代文本？当然是可以的，只要您有意识地选择照片，并在替代文本中不要提及照片中未显示的视觉细节。
多媒体
或许上述三项优化策略在如今已经有点老生常谈的味道，但多媒体却是一个例外。随着网络从图片时代迈入视频时代，视频等多媒体又为人们消费信息提供了另一种很好的方式。但很少有人注意到，对SEO来说，多媒体的文本内容也将是搜索引擎搜索时关注的目标。
在无障碍访问方面，根据所使用的媒体和时间，需要遵循特定的Web内容无障碍指南（WCAG）合规级别，并且准备其他备用的媒体方案，比如字幕。字幕是与视频内容同步的文本，无论网页访问者观看的是网络研讨会、视频网站视频还是喜爱的电视节目，字幕都应该将其中人物的发言呈现出来。此外，字幕还应提到背景中重要的声音，例如怪异的音乐或关门声。
并且，字幕不仅对于听障人士起作用。实际上，对任何人来说，字幕都非常重要。如果读者是在尝试从视频中获取有关自然灾害或人为灾害的信息，字幕甚至有可能关乎他们的生死。即便在娱乐场景，字幕也非常重要，字幕能够提升所有读者在观看视频时的体验，并传达准确的信息。甚至字幕本身就可以成为视频表达效果的一部分。
而对于字幕进行SEO，我们也有一些小技巧可以分享：
字幕要包括重要的背景声音；
使用正确的拼写和标点符号；
字幕不应遮挡重要的屏幕内容
字幕文字颜色需要使用对比色以方便辨识；
尽量不要在屏幕上一次显示超过两行文字；
每行字数要控制在一定数量内。
时代潮流，全员共享
对于网站SEO和无障碍访问建设的协同操作，上述建议不一定是最佳的实践方式，但可以是您开始进行无障碍访问建设的起点。
虽然我们有列出一些进行无障碍建设时需要注意的关键和需要考虑的问题，但相信您不会止步于此。如果您对于无障碍访问建设和SEO的协同操作还有其他疑问，或者想了解更多的相关知识，可以联系我们，我们会尽力为您提供帮助。
如今，无障碍访问已经越发成为大众关注的焦点领域。让障碍人士能够无障碍地享受时代潮流，已经成为社会的热点之一。到目前为止，搜索引擎还不会因为网站不遵守关于无障碍建设的相关要求而对网站进行处罚，但许多客户已经开始注意到了这一点，并开始将之作为选择网站的标准之一。因此，为了帮助您和您的网站走在时代潮流之前，既满足算法的要求，又回应大众的呼声，领动领售研究院整理了这篇文章，希望能为您的SEO策略提供一些帮助。
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