如何利用搜狗工具提升精准流量

一、提升流量精确性的重要性

从广告主的角度来考虑，就是流量越精准，推广效果越好：如果流量不精准，有10个人进入网站，最终有2个人购买了商品，转化率为20%。如果流量精准，先从这10个人中筛出5个有意向的人进入网站 ，最终有2个人购买了商品，转化率为40%。

从以上例子可以看出，流量越精准，转化率越高，意味着企业越赚钱，推广效果越好。

二、怎样提升流量的精确性

1、关键词是潜在用户搜索意图的表现，根据搜索意图的高低，可以将关键词分成四类：品牌词，产品词，通用词、人群词。以考研客户为例：

2、采用差异化的投放策略提升流量精确性。高意向词，保证排名，第一时间让潜在用户找到；低意向词，保证能带来流量即可，能被潜在用户点击到。

三、怎样通过平台工具进行策略投放

下面我们来看一下如何利用平台的工具对四类词进行策略投放。

1.品牌词：

A使用无线抢排名工具+PC头等舱工具保证排名

B通过《否词词根表》否词

2.产品词：

A使用无线抢排名工具+PC头等舱工具保证排名

B通过搜索词报告否词、

C通过数据报告，结合excel工具进行数据处理查看搜索词对应关键词的匹配方式

3.通用词：

A使用无线抢排名工具+PC头等舱工具保证排名

B通过搜索词报告进行否词

C通过《否词词根表》否词

4.人群词：

A通过有展现无点击报告提升流量

B通过大数据产品进行热点词否词

C通过搜索词报告否词

下面一一来进行说明：

(1)使用无线抢排名工具+PC头等舱工具保证排名

工具介绍：这2个工具，都是能自动调整关键词排名的快捷工具。一个作用于无线，一个作用于PC，均可节省手工调排名的人力成本，大幅提升工作效率。

工具说明：以无线抢排名为例

无线抢排名工具操作步骤：

第一步：进入无线抢排名工具，入口：移动抢排名入口：搜索推广>移动优化>移动抢排名

第二步：点击新建方案按钮，在弹窗中新建方案。

第三步：添加关键词的方法有：

①从账户中搜索；

②从账户中按计划和组选择；

③从头等舱中导入到抢排名工具；

抢排名工具仅在移动端生效，不会影响pc端上关键词的出价和计费。

第四步：查看方案，点击竞价数据查看历史抢排名情况。

PC头等舱工具操作步骤

第一步：进入PC头等舱工具。

入口1：推广管理>快捷工具栏；

入口2：推广管理>选择目标推广计划或推广组，点击添加至头等舱；

第二步：添加关键词到PC头等舱。

方法一：直接勾选推广计划或组添加；

勾选需要添加到头等舱的计划或组，点击上方添加按钮，出现工具弹窗。可以新建文件夹或选择已有文件夹添加方案。选择目标排名，共有1-3名可以选择。选择PC端的关键词封顶价（不会改变原有关键词出价，且仅对pc有效）。选择调排名频率，系统会根据选定频率自动进行排名。

方法二：通过快捷工具栏进入PC头等舱，选择新建文件夹，填写文件夹名称。选择目标排名，共有1-3名可以选择。选择PC端的关键词封顶价（不会改变原有关键词出价，且仅对pc有效）。选择调排名频率，系统会根据选定频率自动进行排名。选择需要放入头等舱文件夹的关键词，可选择全账户关键词或指定推广计划和组的关键词。点击确定后，调价方案开始运行。

第三步：查看头等舱报告

点击查看详细报告可分文件夹和关键词查看竞价报告。

(2)通过《否词词根表》否词

工具介绍：如果搜索某些词的用户不是您的潜在客户群体，可以将这类词添加成否定关键词，不再触发您的推广结果，让流量更精确。

品牌词可直接使用《否词词根表》（见下图）第一列在计划或组级别进行否词。

工具说明：否定关键词和精确否定关键词，对精确匹配的关键词不生效，只对设置了广泛匹配、词组匹配的关键词生效。当网民的查询词与精确否定关键词100%一致时，推广信息将不会展现。现阶段计划否词数量100个（计划200个可单独申请），组否词数量100个（单独申请） 。

否定关键词工具操作步骤：

第一步：进入否词工具。

第二步：添加否词。

点击修改按钮后，在弹窗中添加否词，点击确认按钮后生效。

(3)通过搜索词报告否词

工具介绍：产品词需要配合搜索词报告周期性进行否词，有效提升产品词流量的精确性。老账户可以以周为单位、新账户以天为单位查看搜索词报告。

搜索词报告工具操作步骤：

第一步：进入搜索词报告。

第二步：查看报告。

设置筛选条件：搜索词报告可选择时间、查询范围和设备类型。如希望查看昨日，全部关键词，计算机设备下的搜索词报告，可如下图所示的筛选条件。

查看报告：点击生成报告后，会在页面下方生成筛选条件下的搜索词报告，可选择下载或在线查看。

第三步：进行否定搜索词或添加搜索词。

如果发现与业务不相关或不合适的搜索词，通过报表右侧的设否按钮，可将其设置为否定关键词。

如果搜索词已添加过，或搜索词和关键词一致，则不会出现设否按钮。

(4)通过数据报告进行数据处理查看搜索词对应关键词的匹配方式

产品词建议以短语匹配为主，如果短时间内，几个高消耗的垃圾搜索词均是某个关键词带来的，就要及时优化该关键词的匹配方式了。现阶段，搜索词报告没有对应关键词的匹配方式信息，现在教大家一个方法可以匹配出对应关键词的匹配方式。

第一步：下载搜索词报告到本地。

第二步：利用EXCEL的筛选功能，标记关键词和搜索词是否一致。

方法：图中最后一列，通过公式判断搜索词和关键词是否一致；

公式=If(Countif(C2:C2,D2)>0,D2,)

c2是关键词，d2是搜索词。如果c2和d2匹配不上，可用下引号标记；

将该公式直接复制粘贴到最后一列，点击回车即可；

第三步：匹配出搜索词对应关键词的匹配方式

方法：

1）下载关键词报告，第四列是匹配方式；

2）可以通过VLOOKUP函数调用，在搜索词报告中匹配上关键词的匹配方式。

下图为关键词报告：

下图是整理后的搜索词报告里关键词匹配方式：

第四步：用数据透视表进行数据整理，针对消耗较高的垃圾搜索词，建议优先优化匹配方式。

(5)通过搜索词报告否词—筛词根技巧

筛词根技巧：出现的垃圾词，每日一否。然后每周统计一次，把相同字挑选出来，直接否关键字，节省否词数量。

(6)通过有展现无点击报告提升流量

工具介绍：这个报告可以分析账户内有展现无点击的关键词，进行提升排名或优化对应的创意，从而提升流量。

下图为有展现无点击报告入口：

下图为有展现无点击报告截图：

工具说明：建议通过平均排名进行筛选，定位问题后再进行优化。

1）平均排名在3名以后的，可以先提高出价，更有竞争力。

原因：关键词排名靠后，虽然能展现出来，但由于排名不具有吸引力，网民不容易看到，自然不会去点击。

2）平均排名在前3名的，建议先优化创意，提升吸引度。

原因：广告排名靠前但点击量低，说明创意不够吸引人，建议更换成更具吸引力的创意。

A、通过有展现无点击报告提升流量

第一步：进入有展现无点击数据报告。

报告入口：搜索推广>数据报告>关键词

第二步：查看报告并进行优化。

设置筛选条件：有展现无点击报告可选择时间、关键词范围。如希望查看昨日，计算机设备的有展现无点击报告，可如下图所示的筛选条件。

查看报告：点击生成报告后，会在页面下方生成筛选条件下的搜索词报告，可选择下载或在线查看。

第三步：进行优化，建议选择下载进行优化，如前面所讲的：

平均排名在3名以后的，可以先提高出价，更有竞争力。

平均排名在前3名的，建议先优化创意，提升吸引度。

否词操作：

1）人群词数量巨大且是广泛匹配，搜索词千差万别，很难通过通用词根否词，故我们采用热点词+搜索词报告的方式，把看热闹的人踢出。

2）做好人群词的否词，需要定期查看热点词，现将有可能造成消耗徒增的词做否词。然后按周使用搜索词报告进行否词，注意主动提出否词词根，节省否词位置。

举例：一家做留学的企业添加大量人群词后，如果有跨国热点新闻，很有可能造成消耗徒增。

查看热点词的网址如下：

搜狗指数：http://index.sogou.com/

搜狗热搜榜：http://top.sogou.com/

四、总结4类词的推广策略和对应工具，如图所示：