SEO也叫搜索引擎优化，是指遵循搜索引擎规则对网站进行优化，比如网站结构、网站代码、网站内容、网站内外链等等，以整体提升网站的权重和排名，更好的展示在搜索引擎首页，获取更多的曝光。

SEM也叫搜索引擎营销，是按点击的一种付费广告，通过购买相关关键词，并投放在搜索引擎上增加曝光，当用户搜索购买关键词时，可以精确展现在用户面前，从而获取用户点击和咨询。

1、周期

seo属于自然排名，对网站基础有一定的要求，需要时间去优化，所以seo优化周期较长。

sem按点击扣费，对网站没有任何要求，只要投放即刻有效果，所以sem见效速度较快。

2、效果

seo重视用户体验，以用户需求为主，结合seo算法，对网站进行调整优化，更能够针对目标人群，用户信任度高。

sem是付费的模式，虽然流量大，但不够精准，需要针对性投放，优化关键词，灵活把控预算，才能出效果。

3、成本

seo点击不扣费，不限关键词、不限指数、不限地域、24小时在线免费获取流量，但聘请seo人员或seo外包需要一定成本。

sem按点击扣费，不点击不扣费，虽然也不限关键词、不限热度、不限地域和时间，但关键词数量、关键词热度、推广地域和时间都会影响sem的成本。