为什么做网站SEO有排名没有收益的转化率？

因为很多人从认知和执行就是朝着扭曲和错误的方向在做网站SEO，最明显的就是拿所谓的某些关键字排名说事凭考核，甚至是拿着并不靠谱的第三方检测的权重数据论效果，但是稍微细心思考就会发现，这些都跟收益的转化率没有直接关系，只能说明一个细节的工作而已。

直到现在，国内还是大部分人和公司对SEO的认知还停留在十年前的水平，比如：某个关键字排名、没有实际价值的第三方数据说事，难道他们真的没有想过这些虚伪的东西跟收益有关系吗，是用户会搜索的需要吗，尤其是了解什么是用户搜索意图了吗，显然都不知道，甚至不会承认自己不懂。

但是现在的用户人群在搜索需求和问题的时候都是有很强的随机性和精准性，而涉及到关键字的也主要是标签定位的，比如：关键字是“SEO”，但是用户搜索的是“哪里有SEO服务”，那么关键字“SEO”就是个标签定位，“哪里有服务”才是用户的需求属性，这个时候死磕关键字“SEO”排名有多大用呢，而且现在直接搜索关键字找服务的人群很少，因为会极大的受到广告袭扰和不准确带来的的操作烦恼。

所以很多网站是压根就不明白要如何做SEO排名，也就说不知道怎么去做收益的转化率，如果是公司网站，就算给你一推关键字排名又能如何呢，除了自娱自乐的去自欺欺人外，没有任何利益价值，因为网站是要盈利的，不是拿着虚假和没用的数据看的。

做网站SEO有排名没有收益的转化率，其实就是不懂网站权重的运营。

全网很少有人说网站SEO要去做权重的运营，这是为什么？

因为大部分是不知道怎么去做网站SEO权重的运营，他不懂，就不可能说得出来，而且权重运营对SEO人员的经验丰富程度和多种类型的网站运营的经历有很高的考验，这没法投机取巧，说简单点就是专业程度要高，而且要具有较强的SEO知识和技术支持。

其实也可以去了解一下为什么国内很少有做谷歌SEO的信息言论，这也是因为谷歌SEO就是做网站权重的运营，涉及到策略、布局、规划、技巧和技术，而且不同类型的网站又是相同的SEO玩法，也就是说很难白嫖和复制另外一个网站是如何SEO优化的，这点在国内搜索引擎也是如此。

如果追求关键字排名的网站，实际上跟投放SEM是差不多的。

SEM最明显的特征就是投放网页的关键字排名，但是SEM的功能强大在于可以辐射到长尾词中去，玩过SEM的人都知道主要是关键字配属创意内容含有长尾词的设定。

但是回过头来看看SEO做关键字排名，是不是发现跟SEM很像，甚至可以说是一模一样，区别只是收费和免费而已，在这种情况和环境中，你去做关键字排名的难度会有多大？

我告诉你，你要面对的是搜索引擎的SEM排名机制和同行网站的竞争夺位，等于你直接要硬刚高中段位的对手，而你由于是新起之秀，要从初级开始往上爬，首先你就要拼赢同行网站，然后你会面对无法跨越的SEM排名。

这个时候你想想，你费尽周折花费大量时间、精力、资金就是为了某个关键字的排名能上首页，那跟投放SEM排名有区别吗，甚至还不如就直接投放SEM更好，而且SEO排名的关键字是具有很强的竞争力，包括轮排机制，也就是说关键字排名是不稳定的，是存在随时被同行网站赶超，或者是随机几个网站的轮排效果。

所以为什么网站做SEO排名要做权重运营，这是为了弯道超车和避其锋芒的策略，同时完成更广泛的潜在用户的布局和触发大量精准的搜索需求。

因为网站有了权重，就会带动和提升其他大量词汇的排名，比如：行业相关的词会被激活上位，这其中就会有用户的搜索需要，甚至可以击中用户的搜索意图，这就是权重带来的好处，但是权重必须是通过合格的运营能力完成的。

可能你还没有明白，我举例说说：

为什么做网站SEO要掌握用户的数据，其实这就是要知道用户是如何搜索的，也就是搜索习惯用什么词，可以理解为是用户的搜索意图，也是目前和未来的搜索引擎重点优化的策略。

但是问题来了，如何知道用户会搜索什么词呢，这点光靠收集和分析用户的数据是很被动的，那么最有效的办法就是提升网站的权重，让网站内部的大量词汇布局实现排名效果，从而击中用户的搜索需要，这也叫SEO潜伏策略。

那后面还要做什么呢，以现有的用户数据进行词汇扩展的持续布局，比如说：用户搜索的是“哪里有SEO服务”，那么扩展的词汇就可以是“SEO私馆可以做SEO服务吗”，这就很有可能击中用户二次搜索中也是找到你，因为大多数人只要第一次搜索没有找到合适的结果，就会更精准的二次搜索。

如果你只是盯着某些关键字排名，会是什么结果？

首先你会花费大量的时间去硬啃竞争激烈的关键字排名，如果不是大型的内容网站，不可能短时间内获取热门关键字的排名，这点无可争议，所以你盯着某些关键字的排名，就意味着从刚开始就注定是失败的，因为你的网站综合实力和能力是完不成的，而不是谁能完成。

然后你会陷入死循环，甚至是对SEO出现排斥状态，因为效果没有达到你的预期，甚至没有任何效果，看上去还是原地状态，这个时候你只会感觉的是时间和金钱都花了，结果是一场空，但是你不知道，你的网站从一开始的执行策略和对现在做网站的认知就是错误的方向。

也就是说，你自己已经决定了网站必然是失败告终，而不是搜索引擎不给你机会，甚至是你自己给了别人机会坑你，你完全没有搞懂做网站SEO是为了收益的转化率，这是要击中用户的搜索需要，而不是某些好看不中用的关键字排名。

而且你也应该要思考一下为什么你的网站关键字排名不错，但是没有什么收益，为什么你的网站做SEO的时间不算短了，但就是没有排名，这种情况就要反思自己对SEO的认知了。

关键字主要指的是搜索的指数，而非收益的指标。

从大数据层面去分析就会发现，关键字是类似于标签的属性，而网络中对数据的分析都是匹配策略的判断，这就会有提取的表现，所以关键字实际上是被提取出来供我们进行了解的一个数据，你如果去研究百度或者微信的搜索指数系统就会发现关键字是每天都在变化的，甚至是消失和突然出现，我们可以从百度搜索指数系统中查询到用户群体某时间段搜索含有哪些关键字的长尾词、或者是同义词，如下图实例：

如上图所示：可以告诉我们用户的搜索需求和未来某段时间的搜索意图是什么，但是如果你直接去做某个关键字的排名，那结果必然是实现不了收益的目标，因为你很难击中用户的搜索需要，比如：上图所示是“SEO”这个关键字，但是真实的情况是用户搜索的是SEO方面的长尾词和其他相关词，反而和“SEO”这个关键字非常相近的"SEO优化"这个关键字的搜索热度很低，这可以直接说明你把某个关键字排名定为主要目标去做的话，你谈什么收益、何来的转化率，结果一目了然。

你可以理解为网站权重运营就是做SEO的长尾词排名。

做好网站的权重提升不是简单的事情，涉及到运营多个方面的实际表现，内容只是重要之一，但是网站只要有权重了，那意味着会产出大量的长尾词排名等待被用户搜索到，因为用户的需求都是多半以长尾词的形式表达的，所以关键字的排名是要去做，但是应该把SEO的重点放在长尾词的排名方面，毕竟关键字并不能表达想要什么，你必须与时俱进的了解用户现如今是如何搜索需要的。

如果你实在是搞不懂什么是网站权重运营，那你可以理解为就是长尾词排名的权重，因为网站是要收益的，但是收益是建立在比较精准的流量中产生的转化率，而精准流量的来源都大多数是长尾词，并非某个关键字，再说一次，用户是要找需要和解答，而不是名称，因为没人想让自己陷入烦恼的搜索翻页中看广告和毫无相关性的内容。

结语：其实网站实现SEO的收益并不难，难的是收益的高涨态势，毕竟SEO排名的竞争是很激烈的，但是最主要的还是你对网站要清楚如何执行SEO的目标，比如：坚持执行、长期稳定、包容环境，尤其是不要有错误和扭曲的SEO认知。