网站控制谷歌(Google)搜索结果中摘要的方法

“摘要”是指在Google搜索及其他Google产品和服务（例如Google新闻）的搜索结果中显示的描述或摘要部分。Google会根据许多不同的信息自动确定合适的摘要，这些信息包括每个网页的元描述标记中的描述性信息。

摘要是如何创建的

摘要是Google根据网页内容自动创建的，旨在强调并预览与用户的具体搜索查询最相关的网页内容；这意味着Google搜索可能会因搜索查询不同而显示不同的摘要。

网站所有者可以通过以下两种主要方式建议我们在创建的摘要中包含哪些内容：

富媒体搜索结果：为网站添加结构化数据，以便Google了解网页包含什么内容，例如评价、食谱、商家或活动。

元描述标记：Google有时会利用标记中的内容生成摘要，因为在这些情况下，Google认为与直接从网页内容中摘取的片段相比，以这种方式生成的摘要可为用户提供更准确的描述。

如何阻止显示摘要或调整摘要长度

您可以阻止Google为您的网站创建摘要以及在搜索结果中显示摘要，或者让Google了解您所需的摘要长度上限。如需阻止Google在搜索结果中为您的网页显示摘要，请使用nosnippet元标记。如需指定摘要的长度上限，请使用max-snippet:[number]元标记。您还可以使用data-nosnippet属性阻止网页的某些部分显示在摘要中。

创建优质元描述的最佳做法

Google有时会利用网页中的标记生成搜索结果摘要，因为在这些情况下，Google认为与完全来自网页内容的摘要相比，这样生成的摘要可以为用户提供更准确的描述。元描述标记通常用简短且相关的摘要告知用户特定网页的内容是什么，并引起用户的兴趣。它们应当像宣传标语一样，旨在让用户确信相应网页正是他们要找的网页。元描述没有长度限制，但Google搜索结果中的摘要会在必要时被截断，通常是为了适应设备宽度。

如果您使用Wix、WordPress或Blogger等CMS，则可能无法直接修改HTML，也可能不希望修改HTML。实际上，您的CMS可能具有搜索引擎设置页面或其他某种机制，能够将元标记告知搜索引擎。

如果您要向网站添加元标记，请在您的CMS上搜索有关修改网页的说明（例如，搜索“wix add meta tags”）。

为您网站上的每个网页创建独特的描述

如果网站上的每个网页都使用相同或相似的描述，当多个网页同时出现在搜索结果中时，这些描述并不会起到很大的帮助。因此，请尽量创建能够准确概括特定网页的描述。您可以在首页或其他汇总页上使用网站级描述，在所有其他网页上使用网页级描述。如果您没有时间为每个网页分别创建描述，请尝试为内容划分优先级；至少为关键网址（例如，首页和热门网页）创建描述。

在描述中添加内容相关信息

元描述并非必须为句子格式，也可以包含关于网页的信息。例如，新闻或博文可以列出作者、发布日期或署名信息。这可为潜在访问者提供相关度非常高的信息，如果没有这些数据，摘要中就不会显示这些信息。同样，产品页也可能包含一些分散在网页各处的重要信息片段，如价格、生产日期、制造商等。良好的元描述可将所有这些数据汇总在一起。

例如，下列元描述提供了有关某书籍的详细信息，并且每项信息都被清楚地标记并分隔开来：

以程序化的方式生成描述

对于某些网站（例如新闻媒体来源），为每个网页生成准确且独特的描述非常简单：由于每篇文章都是手写的，因此再添加一句描述也毫不费力。对于较大型的由数据库驱动的网站，例如商品汇总网站，手写描述是无法完成的。不过，在后一种情况下，以程序化方式生成描述较为可行，建议您不妨一试。良好的描述应当简单易懂，并且不能千篇一律。网页级数据就非常适合以程序化方式生成。

请注意，包含很多长串关键字的元描述不会让用户清楚地了解网页内容，也不太可能显示为摘要。

使用高质量的描述

确保您的描述确实具有描述性。由于元描述不会显示在用户看到的网页中，因此此类内容很容易被忽视。不过，高质量的描述会显示在Google的搜索结果中，并会对搜索流量的质量和数量产生长远的促进作用。

下面列举了一些示例来说明如何改进元描述：

效果欠佳（列出关键字）：

效果较佳（说明商店销售什么以及营业时间和位置等详细信息）：

效果欠佳（每篇新闻报道使用相同描述）：

效果更佳（使用特定新闻报道的摘要）：

效果欠佳（未能概括网页）：

效果较佳（概括整个网页）：

效果欠佳（太短）：

效果较佳（具体且详细）：

以上来源谷歌搜索官方文档讲解，仅供学习参考。