为什么短视频广告效果弱于图文

网友提问：如果短视频广告效果弱于图文，是哪里出了问题?

01、针对问题我们分解一下，应该从“流量策略”和“创意策略”做思考：

当短视频广告和图文广告在同一个单元下——同样的人群、出价、落地页，才能公正地比较效果;如果这个时候视频做不上去，很可能是受到ocpx模型成长阶段的原因，我们需要耐心等待其自行调整，也可以适当开放定向让视频物料有更充分的展现机会。

02、从“创意策略”来分析，视频物料怎样才算好?首先是共性问题：

其一、视频物料须经过严格审核，内容低俗、质量模糊、有边框等都无法审核通过;

其二、文案标题仍然很重要，建议大家还是从“专供、机遇、友情提示、原生化”等方面撰写，插入通配符能更好地体现贴近性原则，如：限【地域通配符】免费名校成人本科学历今日开放!

其三、视频封面(定帧)不可随意，建议选取视频比较前端的精华画面、能辅助表达主题内容较好。

03、我们也整理出了短视频广告物料的常见问题，最高的两项是“视频不清”、 “时间过长”。

“视频不清”不仅仅是分辨率问题，还包括字幕重叠、字幕和背景的对比度差;

“视频时长”最好控制在30秒左右，但长决策周期的行业(比如招商加盟、房产汽车)可以做长篇幅、理性说服，短决策周期的行业(如快消品、游戏)建议快节奏、有温度有感情、容易煽动人们消费的。

而“视频的重点要突出产品”、“视频的旁白和配乐提升丰富度”也是需要重视的。

04、最后还有一点往往被忽略，就是“素材分类需考虑行业差异性”：

这一点对转化效果起到关键作用;比如说“消费贷款”和“投资理财”都属于金融行业的大类，这两类行业的受众是截然不同的，用信用卡的往往是年轻人、冲动消费型，更喜欢看情景剧、文字快闪样式;

而“投资理财”的受众更成熟、理性冷静，所以建议用产品展示、专家讲授这种形式来增加信用背书。

建议我们多和信息流优化师沟通、听取他们对人群偏好的分析，再做视频广告物料的搭建。

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