「百度信息流广告」信息流OCPC投放优化别踩雷

账户有两个信息流OCPC单元，之前的那个没怎么管、二阶段 效果下滑，但换定向新建的这个还没进二阶段，是怎么回事?

一、我们先说换定向新建OCPC单元的注意点

第一个疑难点在于是否选择跳过一阶段。

这个功能的出发点是因为有些账户转化量少难以进入二阶，是如果我们希望的是稳定的投放，那么建议不要使用该功能，账户平稳过渡到二阶、流量平稳比较好;

当我们加大投放的时候可以选择跳过一阶段，但这时候流量扩充快、但稳定性降低、成本会有波动，需要我们更有耐心;

当单元日转化量大于20个以上，则可以选择跳过一阶段，转化成本波动也比较小。

第二个疑难点在于新单元的转化目标出价的设置上。

相比于老单元，建议适当提高目标转化出价，使新建单元在前期积累期有足够的获量竞争力，而增加单元前期数据积累的量是为了为后期模型优化打基础

二、然后我们谈谈OCPC优化的诀窍

虽然OCPC帮我们做到了智能出价，但我们还需要把控定向、物料，才能让整个循环不断迭代优化，达到较理想的水平。

在OCPC一阶段，优化的重点在于eCTR(预估点击率)，这和定向的人群是否精准、以及广告创意的吸引程度有关。

当定向人群对我们产品有潜在需求，广告推送给TA才可能激发需求、点击查看;

而广告物料吸引点击也是因人而异的，一个账户中应该有多套物料，款式多才能“千人千面”、投其所好。

三、在OCPC二阶段，优化的方向除了eCTR，还有eCVR(预估转化率)

而eCVR是和定向的人群是否精准、以及网站的质量和内容质量有关。当广告平台把高转化价值的人群引导到网站上的时候，打开速度慢、内容和网民需求不相关都会让前功尽弃。

四、少调整、保稳定、成本波动待观测。

“少调整”是说不要频繁调整，当定向人群较精准、模型运作良好的时候就不需要做调整，当网民需求发生变化的时候再做调整，同时模型会经历重新适应期;

“保稳定”是让大家关注单元的CVR/CTR在一段时间内平稳水平;

“成本波动待观测”指的是不要因为一天的成本抬升就立刻调整，而是持续观察接下来两天的情况、给系统优化的时间，如果还不理想再做微调。

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