影响网站搜索排名的2个主要因素

网上有很多关于影响搜索引擎排名、优化的调查文章、报告，统计了下大概有200多项影响搜索引擎排名的因素，如果你真的想做好SEO，那么你必须得“读懂”这些数据。或者说，你得懂得如何把做个简化，也许你可以试试本文的“双因素法则”。

1、高质内容(内容质量、内容体验等);

2、推广(如何使内容广为人知)。

谷歌表示：影响谷歌搜索引擎排名最重要的两项因素是网站内容和网站链接建设。

简单的讲就是“内容”和“链接”两个部分，如果企业把精力放在生产高质内容和推广高质内容上，SEO工作效率是否会有显著的提高呢?

“好内容”是什么?

如果把这个问题换种说法：“怎么写出好内容?”那么，我会从三个方面考虑：

1、相关性(关联性)

2、质量

3、整体的内容体验

第一部分不需要多说了吧，内容相关性是搜索引擎排名的重要相关因素，没有相关性，谈何“质量”。

第二点也比较容易理解，你的内容是否符合用户需求?是否能解决用户的问题?是否有不同于其他站点的信息(内容独特性)?无疑，好内容肯定得能满足用户需求、为用户排疑解惑，如果内容还是独一无二的话，那么，恭喜你，它是“好内容”。

比如要写好一篇“how to make French toast(怎么做法式吐司)”的文章，可不是简单的复制 -> 黏贴 -> 伪原创就可以搞定的。你必须写出新意、写出价值，虽然这不简单，但做到最好从来都非易事。

第三部分则需分解为两个点：

1、内容结构是否合理、是否有利于用户阅读体验?

2、内容是否精简、明了的阐述了用户的关注点?用户是否能适应其表达方式?当用户通过搜索引擎点击你的内容时，登陆的页面是否能够解决他们的问题、是否能快速简便的找到他们想要的信息?

链接

为什么要把“链接”单独拿出来说呢?因为在我看来：链接数依旧是衡量权威性的最佳标准。

可能又有不少站长要“唱反调”了，但这的的确确是我从这15年的SEO从业经历总结而来的经验。

可以说，外部链接是一个很“物质”的东西。想要建设并保持个一外链，就意味着你的网站内容有用，能够给他们(反链站点)的用户带来利益(比如你网站的内容能给他们文章起到补充说明或深化解释的作用)，或者是说可以给他们的网站带来直接利益(如购买外链)。

用户参与度

不少研究报告中都认为：谷歌已将“用户参与度”作为一项搜索排名影响因素，而且(用户参与度的)影响度仍会慢慢提高。

举个例子，试想下如果把CTR(点击通过率)纳入谷歌搜索排名影响因素会怎样?想想还是算了吧，这项因素太容易“作弊”了!

所以说CTR不会直接影响到搜索引擎排名，更适合用做其他(谷歌搜索排名)影响因素的质量指标，比如行业趋势、时事热点等等。

注：CTR是指在搜索引擎(本文主要指谷歌)中输入关键词后发起检索，然后按竞价等因素把相关的网页按顺序进行排列来，而后搜索者会选择自己感兴趣的网站点击浏览;把一个网站所有在搜索中出现的次数作为总次数，把用户点击并进入网站的次数占总次数的比例叫点击率。较低的点击率意味着，不管网站排名如何靠前，用户都不会点击它。这可能是因为在用户看来，该网站无法满足他们的需求，或者说比起这个网站，其他网站看起来更好些。

至于其他的用户参与信号(除CTR外，如网站跳出率、Pogosticking等)，虽然不知道这些因素是如何影响谷歌搜索排名的，但毫无疑问这些因素的“表现如何”都对搜索排名或者其他影响因素起到一定的参考作用。

网站跳出率就不用多说了，大家应该都比较了解。

用户在搜索引擎中发起检索，得出完整的排名结果页后，点击了排名中的网站A，(也许内容不符合他们的需求、或无法答疑)又退出了该网站，然后再点击网站B，且在网站B中停留了更长的时间(即时间A<时间B)。如果出现这种情况的概率(比例)很大的话，搜索引擎就会认为这个网站“不符合用户需求”，大家不满意这项搜索结果，则会影响到搜索引擎对网站的“评分”，从而影响该网站的搜索引擎排名。

当然与“用户参与度”相关的因素不止这几项，要做好这些因素也并不容易。此前就有不少人推测，未来会将机器学习和人工智能之类的高新技术投入到相关研究中。而谷歌在机器学习(如TensorFlow)和人工智能(如A lphago)方面的研究也从未懈怠。

别忘了内容可不止是内容，内容结构、内容的阅读体验、甚至是网页的浏览体验都是内容的一部分。

最后：内容是“1”，链接(推广)是“0”，没有这个1，再多0都是白搭；如果有了好内容，做好链接(推广)则会让内容的价值成倍暴涨。